一、营销挑战与目标

1、品牌及项目背景

杰士邦003玻尿酸，是三大安全套品牌里的独家，除了拥有超薄0.03mm真实体验之外，更创新添加了足足800mg护肤级玻尿酸润滑剂，0硅油，超水润。用行动关注、尊重每一位女性在爱和爱爱中的真实需求。

2、行业发展背景

高端超薄市场引领着整个安全套行业的发展，玻尿酸市场迅速崛起，女性消费人群一直是安全套行业还需要去培育和鼓舞的人群，因此是消费购买人群的蓝海市场。

3、面临的营销困境及挑战

近年来，中国女性在独立的道路上越走越自信，她们一步步从经济独立到思想独立再到情感独立，伴随着「她力量」的崛起与壮大，也让3.8妇女节成为节日话题的C位。

面对竞争激烈的对手们，作为一直以来关注两性身心所需的品牌，杰士邦坚信每位女性不一样的感受与观点，都值得被听到、看到、重视。38之际，杰士邦与女性急需一场态度盛宴向世人展示女性最真实的需求。

4、用户洞察

003玻尿酸的目标受众：懂得呵护自己，细腻精致的爱美的女士。

从购买意愿上来说，她们对玻尿酸套套，有相较于男性更积极的联想和尝试意愿，也更容易感受到其产品的卖点和质地，愿意回购甚至推荐。越来越多的女性具有购买决策力，也更愿意为成分和高端溢价。

从消费行为上，杰士邦X丁香医生《性安全认知和行为调研报告》的结果显示，女性坦白自己性经历的比例低于男性且更为纠结，大多数的女性从未或者鲜少购买过安全套。

从使用需求上，女性在两性关系中的需求却十分需要被关注。她们敏感细致的程度经常远高于伴侣；她们要安全的也要舒适的，对自己的呵护会让她们更自信；她们可能因为干涩而疼痛，却不知道有很多办法可以解决。

这一切，可能仅仅因为不知道可以选择，让她们与更适合自己的产品擦肩而过。

5、整体目标

「自信，主动，感官绽放」杰士邦003玻尿酸将在3月这个特殊的节日给她们营造一个看见自己，表达自己的理想国。

让有稳定关系的⼥⽣了解到零感003玻尿酸的好处，让⼥⽣意识到⼥⽣应该选择对⾃⼰更友好的套套，获得更好的体验。也让男⽣知道零感003玻尿酸对⼥⽣更友好，同时⼜能满⾜男⽣对薄的需求。

二、策略与创意

1、整体策略

在女性营销上，当近80%的品牌还在关注女性职场、家庭中的困境时，我们看到了女性在爱情与两性关系面前的主动与被动。这个问题，哪有比女性自己更有发言权的人呢 ？

女性艺术家作为尤为凸显女性视觉表现力和人生态度诠释力的人群，站酷特邀艺术和个人魅力均有突出影响力的女性艺术家，通过画作、视频、话题海报诠释品牌&女性态度，并落地产品售卖和态度话题打造。

在抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得买、站酷分别以其适合本次项目的投放手段，整合情感、知识、艺术、联合、视频、宣言、行业洞察等多重推广手段，以多方发声全渠道曝光集中式爆发的组合拳投放策略。传播事件、曝光品牌、推荐和种草产品、传递态度，动作覆盖设计圈层、女性圈层，获得大批新粉新客。

以女性X态度进行艺术家共创，以话题X传播打造内容共议，以联名X视觉打造销售共进，以种草X投放打造品效共赢。

三、执行

女性的话要女性来说，女性的用品要由女性创作，爱爱的事情要用爱去说。

亮点1、女性艺术家围绕爱情态度共创

以乘风破浪的姐姐系列作品闻名的当红插画艺术家任桃桃，拥有十余年学院派水彩动画经验的当红动画导演殷尧，以复古诡谲幽默风格而备受追捧的独立插画师FEITUFEI，无论是人生体验、画风、气质、性格都够「不一样」，但却都拥有着自己给自己的「一样」的自信。

邀请站酷推荐艺术家任桃桃、殷尧、FEITUFEI3位女性艺术家为003玻尿酸进行艺术创作。凭借艺术家们独特的表达、情绪，通过作品表达她们心中「不一样」的亲密时刻和爱情观。

任桃桃创作的《无穷的亲密时刻》，大面积的红色被晕染开，本就足够抓人眼球，而红与黑与白的强烈碰撞，又延伸出了更多的想象空间。发丝柔软飞扬，眼神却又足够坚定，对比之下是寥寥几笔勾勒出的男性形象，深掩于这片红色之中，让这个成熟女性的形象更加饱满有力量。

殷尧创作的《牡丹亭》，用极其细腻的笔触勾勒出了满园的春色，杜丽娘和柳梦梅在纷飞的花瓣和盛放的牡丹相背而立，爱情与自身相互滋养，共同生长。深深浅浅的粉色，不张扬却足够动人。成熟的爱情莫过于此，摒弃了年少的懵懂，却仍保留着心底的那份天真，细水长流，从容默契，不失力量。

FEITUFEI创作的《HAMONIOUS LOVE》，奇幻诡谲又足够热烈。画面中翻涌的海浪、盛放的郁金香、温暖的太阳，高饱和度的色彩碰撞，打造出一派热闹的景象。以天为盖，以地为庐，大雁展翅翱翔，椰树自由生长，爱人亲密依偎在自己身旁。

亮点2、打造品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC

录制态度表达视频，推出品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC。从「热烈」、「独立」、「舒适」三种极具代表性的女性爱情态度，为女性发出不一样的态度宣言。

视频链接：

https://v.youku.com/v_show/id_XNTg0NzE0NjEyOA==.html?spm=a2h0c.8166622.PhoneSokuUgc_3.dtitle

「不一样的独立」任桃桃：自我觉醒的年纪，爱可以是亲密，是独立，爱情可以和生活并行，当对生活不再过敏，爱情是你想要的任一种欢娱。

「不一样的舒适」殷尧：多年的甜言蜜语在千帆过尽，少了干柴烈火的激情，却不自觉多出一丝温柔的细腻。爱情不再是牡丹亭下的懵懂你我，而是长久以来生活里的点滴默契。

「不一样的热烈」FEITUFEI：恋爱是热烈的cursh，是爱情比天大，一相遇就是百花齐放，一触碰就是无限的激情绽放。

以3位艺术家「不一样」的女性态度，产出女性主题视频及艺术家主题视频3支，态度话题KV及艺术家人物海报3张。与消费者产生共鸣，充分放大艺术家的影响力和对品牌及产品传播的加持力。

亮点3、落地联名艺术主题礼盒

打造杰士邦×站酷×呼嘎联名艺术主题礼盒，联名自带话题，适合种草。

以任桃桃&殷尧创作画作为礼盒包装，艺术家包装有颜值，把握第一眼消费。

内含小心机联名品牌产品、艺术家创作周边，新型赠品有趣味，转化好奇心消费。

将艺术家们的表现力，打造成可供消费者鉴赏、收藏的落地产品。

亮点4、打造热门话题亮点女性营销事件

#不一样的003不一样的你#

不一样的003：这不是一款普通的003产品，而是与华熙生物联合研发的玻尿酸003，它含有800mg护肤级玻尿酸润滑剂，呵护妳发现不一样的妳。

不一样的你：你（女性）有很多种，但每一个你的感受和观点不一样，都值得被听见、看到、重视。正因为重视女性的感受，所以杰士邦003玻尿酸才诞生。

在微博发起#不一样的003不一样的你#话题，邀请本次3位女性艺术家KOL及在艺术领域活跃的KOC，发布态度宣言视频和态度宣言海报；释出品牌主张，表达态度，传播视频；覆盖设计圈层，女性圈层，泛品牌圈层；以话题事件为核心，展开全线内容传播。

亮点5、跨界传播共同造势为女性发声

联合设计、情感、女性、生活态度、知识多领域KOL

组合抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得买、小红书、站酷多领域渠道

整合情感、知识、艺术、视频、宣言、行业洞察、蓝V联合等多重推广手段

以多方发声全渠道曝光集中式爆发的组合拳投放策略

传播事件、曝光品牌、推荐和种草产品、传递态度

动作覆盖设计圈层、女性圈层、泛品牌圈层

四、效果

总曝光3.5亿+

NBA广告总曝光：2.8亿

信息流广告总曝光：5768万

信息流广告总点击数：172万

站酷媒体矩阵总曝光：548万

杰士邦自媒体矩阵总曝光：129.77万

social总阅读：220万

social总互动：5万