一、 营销挑战和目标

1、《冠军的新家》作品背景

《冠军的新家》是优居集团自2019年底策划，为迎接未来三年体育热潮而自制的体育IP。节目从2021年7月东京奥运会起至2022年北京冬奥会已更新至第一季第四期08集，节目共邀请5位奥运冠军嘉宾参与，分别是乒乓球大满贯奥运冠军张继科、篮球亚运冠军王仕鹏、台球世界冠军潘晓婷、跳水奥运五金得主吴敏霞以及2022年冬奥首金冠军武大靖。《冠军的新家》IP以冠军、家、生活方式等概念进行持续的内容输出。

2、行业发展背景

受疫情影响延期一年的东京奥运会，备受世界瞩目。现代奥运会的目的在于鼓舞人们在体育运动的进步以及各国文化间的交流。人们能够从荧幕上直观感受到运动健儿们在赛场上的坚持和拼搏精神，感受到来自运动体育中积极、健康、阳光的正面形象。这与家居行业所倡导的绿色、健康生活方式相契合，也使得体育营销逐渐成为家居企业的新选择。

3、面临的营销困难及挑战

以往，家居与体育之间的营销方式较为传统，以传统的赛事和运动队赞助为主。品牌的曝光往往只在赛事纯曝光，而新的更契合的场景式营销一直待探讨。《冠军的新家》则另辟蹊径，用冠军故事形象作为背书融合家居场景，为品牌提供具有长久发酵效应的品牌资产。

4、用户/社会洞察

对于自小离家训练和参加比赛的冠军们，家，究竟是什么样的味道呢？家，给予他们怎样的生活鼓励呢？如果可以重新选择打造它，他们又有什么样的心愿尚未完成呢？带着这样的疑问，结合当代用户刷屏的习惯和借助全民对奥运会的热情，一档聚焦体育冠军们居家生活综艺——《冠军的新家》就此诞生，全方位地呈现运动员们冠军光辉下家庭的另一面。

5、整体目标

媒介的多样化表达，让体育内容产生了丰富变化，同时给体育营销提出了更高的要求。在这样的环境下，《冠军的新家》打破了过往体育与家居结合的生硬，聚焦体育冠军家庭的居家改造，在节目中致敬了冠军运动员，传递健康的家庭生活新价值。

「认真」，是每位体育人的自我要求，而对生活亦是如此。如果没有舒适温馨的“家”，一个个美好亲切的故事也就失去了载体，回忆将变得黯然失色。毫无疑问，家承载着诸多意义，对于运动员们更是如此。《冠军的新家》，从冠军们的心理层面出发，讲述他们对于家、亲人的理解，充分诠释了家对于每个人的意义。

二、策略及创意

1、承载坚持与热爱的家—冠军们永远的心灵栖息地

相较于以往，家居与体育的硬合作，《冠军的新家》则另辟蹊径，用冠军故事为背书融合家居场景，为品牌提供具有长久发酵效应的品牌资产。

2、家居体育营销场景创新输—「冠军家庭选择」的品牌印象

受疫情影响延期一年的东京奥运会，备受世界瞩目。现代奥运会的目的在于鼓舞人们在体育运动的进步以及各国文化间的交流。人们能够直观感受来自体育运动中积极、健康、阳光的正面形象，这与家居行业所倡导的绿色、健康生活方式相契合，也使得体育营销逐渐成为家居企业的新选择。

3、致敬每个热爱体育的运动员  传递健康家庭生活的新价值

媒介的多样化表达，让体育内容产生了丰富变化，同时给体育营销提出了更高的要求。在这样的环境下，《冠军的新家》打破了过往体育与家居结合的生硬，聚焦体育冠军家庭的居家改造，在节目中致敬了冠军运动员，传递健康的家庭生活新价值。

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