一、 营销挑战和目标

作品视频链接：https://v.youku.com/v_show/id_XNTg2MzcyMzE1Mg==.html

从开幕式的中国式浪漫 到Z世代运动员扛起大旗创造历史，此次冬奥会制造了许多震撼瞬间。  安踏作为2022北京冬奥会官方合作伙伴，带着升级品牌认知与彰显产品科技的营销目标与各大品牌角力。希望借助这次全球赛事让安踏品牌从中国走到世界。但是冬奥营销的竞争激烈且同质化严重。安踏如何脱颖而出将冬奥赛事热度转化为安踏品牌关注？如何借助赛事传递安踏品牌精神和科技感是本次营销的核心挑战。

项目目标：

“爱运动，中国有安踏”是安踏品牌的口号，从夏奥到冬奥，安踏奥运战役下半场打响。让全世界看到安踏，感受到它的匠心与科技力，进一步提升品牌的认知与美誉度是本次传播的核心目标。

二、 策略及创意

项目策略：

将#爱运动中国有安踏#作为品牌传播理念的安踏，在冬奥会上利用自发热点向用户传递品牌精神。凭借多年体育营销经验，及社交媒体强大数据能力，从运动员热点、产品热点、赛事热点、品牌热点 四大层级出发定制热点伴随+热点共创的全周期策略，传递品牌科技力和品牌精神。

三、执行

1.阵地占位 强势吸引

安踏全程伴随赛事主话题，官方赞助身份强占位。同时，安踏占位冬奥定制实时讨论间，就赛事话题与网友一起热议。

赛场上，通过对运动员赛场表现、装备周边等相关热搜分析，快速锁定运动员互动热点

当#谷爱凌成功挑战世界最高难度#，安踏科技助力谷爱凌征服赛场的内容率先映入用户眼帘。当#开幕式羽绒服# 引发全网讨论，中国国家队穿安踏加强用户认知 。微博通过热点伴随，捆绑赛事热点，第一时间抢占全网流量与用户心智。

2.热点共建：全周期捕捉多维热点冲榜热搜，绑定品牌核心理念传播

在伴随热点紧抓曝光时效性的同时，安踏寻求与用户更深入的沟通，传递产品科技价值。

为此，微博针对产品词，情感词等社交内容分析，与安踏一起共建10大话题内容，冲榜热搜。

当中国队短道速滑夺冠，微博迅速捕捉热点，围绕#任子威穿了鲨鱼皮#，邀请体育、时尚、科技等多圈层 KOL跨领域扩散热点话题，助力内容破圈。通过精细化内容运营，微博帮助安踏挖掘赛事与产品的结合点冲榜热搜。“防切割技术”“最低风阻” ，安踏过硬的产品实力深入消费者心智。

跨领域KOL多圈层扩散热点话题，助力品牌破圈效应，安踏产品深度融入热点，网友热议间看到不一样的安踏。

安踏捕捉自然热点，顺势推出冠军同款金龙Tee全网种草。当谷爱凌夺冠后的“龙纹战袍”全网刷屏，网友纷纷发出同款渴望。微博捕捉用户反馈与安踏一起打造#安踏古爱凌金龙TEE #，通过品牌挚友种草并导流电商。

3.热点伴随：全方位锁定奥运观赛人群，第一时间抢占全网流量与用户心智

捆绑赛事热点，让安踏伴随刷屏，深化品牌记忆。安踏支持冬奥和爱运动的每个人，以科技帮助运动员们征战赛场，夺得金牌！在一个个热点事件中，始终有安踏陪伴在旁，让全网感受到#爱运动中国有安踏#的自信与底气。

4.资产沉淀，用户转化

安踏通过微博品牌挚友公域流量吸引，沉淀至安踏品牌社交资产

全链路、深互动、强社交，安踏打造实时讨论的议赛阵地，并从观赛时的情感共鸣，赛时后的全民玩梗。安踏陪伴观众全程热议冬奥。同时在多领域借助KOL、明星、选手输出内容展示和种草安踏产品的科技力。

安踏在声量、热点、粉丝拥护三大层面以冬奥赛事为抓手，全面贯穿用户全场景营销。在开幕式、焦点赛事和闭幕式，三大重要节点共建内容，借助热度传递品牌价值，引爆品牌声量。

四、效果

超82万条安踏品牌相关内容，陪伴中国队15次夺牌时刻，官微粉丝增长18.3%，产品认知提升174% ，安踏化身运动品牌顶流 ，天猫官方旗舰店GMV排名榜首。