一、 营销挑战和目标

作品视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV1dY4y1Y7cY?t=3.3

广汽传祺全新车型影豹上市，车型起步价格为9.88万元，同步在奥运会阶段官宣短跑运动员苏炳添为车型代言人，希望可以在赛事阶段打开新车声量及强调速度爆发、操控性能的车型认知，如何将赛事热度转化为品牌车型热度？

二、策略及创意

策略创意核心洞察：

1、借势赛事前期代言人粉丝热度，以精准媒介资源将代言事件传播至粉丝人群，预热扩散苏炳添代言影豹事件，构建车型基础用户声量；

2、赛事阶段动态盘活赛事热点方向，为影豹提供相关话题/热点/内容的传播方向，将苏炳添的赛场热度转化为车型热度。

三、执行

第一阶段：话题预热，代言触达

——传祺影豹x亚洲飞人的代言官宣

1.奥运前夕广汽传祺官宣苏炳添影豹代言身份，粉丝头条精准触达粉丝，捆绑影豹产品“速度”标签

第二阶段：热度激增 情绪共燃

——苏炳添以9.83秒破百米纪录晋级百米决赛的热点借势

2.1 广汽传祺跟进热度官宣影豹9.88万上市价格，随即引发网友关注，喊话改价致敬苏神9.83记录

2.2 迅速跟进修改影豹车型价格的社交舆论走向，借势当下舆论热点，顺势上线热搜话题#苏炳添轻松改变影豹身价#，正式官宣定价调整为9.83万起，捆绑苏炳添9.83热度标签，社交情绪实现同频共振传播影豹上市事件，品牌车型好感度直线拉满

2.3 汽车KOL跟进热点话题内容，发布影豹相关卖点博文，强化车型物理标签及事件热度

第三阶段 ：热度预判 舆论收割

——4x100米接力赛决赛预判苏炳添个人热度将再次引爆，影豹捆绑热度再传播

3.1 通过多维度数据洞察，持续追踪苏炳添热度及社交趋势，挖掘影豹【弯道】营销机会点

3.2 苏炳添接力赛结束立即上线#苏炳添弯道影豹中国速度#话题，#苏炳添外道超车#等赛事相关热点与品牌话题再次同频，伴随用户情绪路径持续升温，引流用户进入品牌话题进行互动，再度为影豹嫁接赛事热度

3.3 同步上线苏炳添微博超话社区权益，大量粉丝用户涌入分享苏炳添相关内容，影豹形象获得大量曝光

四、效果

1、双话题上线一周，创造超2亿话题阅读量，1.3万讨论量，车型声量前后对比提升28倍

2、超20+ 营销、财经、娱乐、体育等圈层大V自发参与话题讨论，车型声量及代言事件

3、21年广汽传祺影豹微博兴趣人群中65%为苏炳添兴趣人群贡献，成功激活赛事关注人群/代言人粉丝人群关注影豹车型