获奖类别:整合营销类
获奖公司:咪咕视频
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一、 营销挑战和目标
背景:
2022年春节期间迎来今年首个顶级体育IP——北京冬奥,作为家门口的超级盛典,是各品牌开拓中国市场的绝佳营销时机。本次冬奥会中,奥迪作为短道速滑、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧、单板滑雪U型场地队的官方赞助商,在赛场外与官方转播平台咪咕紧密合作,凸显奥迪与冰雪的渊源,扩大品牌冬奥影响力,更为4支国家队呐喊,为北京冬奥助威!
挑战:
1. 无流量明星如何制造爆点话题?
2. 低预算如何声量最大化?
3. 非官赞如何深度捆绑北京冬奥?
目标:
1. 捆绑冬奥赛事热点,打造“奥迪&冰雪”CP
2. 提升冬奥奥迪曝光,成为全民话题中心
3. 教育用户心智,构建条件反射式的品牌联想
二、策略及创意
以体育CP成就“奥迪&冰雪”CP
1. 以冬奥IP为内核,抢占流量制高点
2. 以4支国家队为抓手,切入关键宣发点
3. 以咪咕特邀奥迪解说CP“濛翔组合”为催化剂,卷入全民热点
三、执行
1. 短视频栏目定制:咪咕冰雪版权激活奥迪冬奥资产;
3.MCN合作:《中国力量》短视频全网分发,展示奥迪冰雪风采!微博热搜关联,助力奥迪登顶榜首;
4. 硬广合作:锁定冬奥观赛链路,连接大奥运人群。
四、效果
1. 销量贡献Sales:以濛翔CP、咪咕冬奥热点捆绑奥迪,提升品牌点击转化率,促进到店消费;
2. 品牌贡献Brand:(1)品牌声量暴涨!冬奥期间,奥迪微博指数上涨67%,百度搜索指数上涨24%,汽车行业冰雪营销传播声量排行榜,奥迪品牌占据排行榜第二位(2)激活奥迪冰雪主场资产;
3. 用户关系 User Relationship:强化品牌印象,简历奥迪与冰雪强关联,构建“冰雪无阻,安全出行”的品牌联想;
4. 传播力 Communication Power:(1)合作场次直播观看人次4亿+(2)《中国力量》短视频栏目全端热度24亿+,产生5个热搜,其中2个爆款热搜;
5. 创新力 Innovation:品牌内容共创、CP共创,打造“濛翔”国民体育CP,以CP影响力带动奥迪传播;
6. 成本效益 Cost-Efficiency :以低预算,实现品牌声量最大化、强化“奥迪与冰雪”CP印象。