获奖类别:品牌视觉设计类
获奖公司:欧赛斯
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一、创意作品介绍
项目背景:
老恒和创始于清咸丰初年老元大酱园,距今创世160年有余历史,是中国专业的调味品生产企业,中华老字号企业。目前面临着品牌老化,同质化比较严重,形象缺少统一感,产品缺少能抓住消费者的卖点,因此我们需要帮助老恒和重建核心定位和形象搭建。
目标和挑战:
使口味时间化、时间符号化,把老恒和产品特点通过咒语、符号及纹样展示给消费者,使得消费者产生共鸣。目前调味料的其他赛道选手都纷纷入局,老恒和已陷入巨头环伺,危机并存的局面,如何才能突颖而出,实现王者归来。
概要介绍:
在品牌形象创意上既要保留老恒和中华老字号的形象,又要使品牌与当下扁平趋势很好的融合,让消费者更容易记住和快速了解老恒和产品。突出老恒和料酒时间至香的味道,飘香千家万户,占领料酒香的第一特性。使味道视觉化,让消费者产生联觉共鸣。
二、核心创意阐述
品牌logo保留传承老字号优势的认知资产,采用了去繁就简、老字号焕新不换心的原则,进行强识别的美学修复+拥抱扁平化的大趋势,进行了品牌升级。
整体的品牌视觉把老恒和文化资产“小坛”+老恒和料酒“时间至香”特性,以味视合一,联觉共鸣,俊逸禅意调性去表现出来。使口味时间化、时间符号化,把老恒和产品特点通过咒语、符号及纹样展示给消费者,使得消费者产生共鸣,同时更易于消费者记忆和品牌传播。
三、创意视频及图片上传