一、创意作品介绍

所有酷盖辣妹，抗打妆容的关键是持色底妆！

“妈生好皮、持妆不变色，能不能把这底妆焊在脸上？”

借势3.8节，植村秀小方瓶粉底液将持色的底妆与永久的数字藏品做了巧妙转换，让底妆永存于数字头像之中，与用户完成了一场元宇宙数字妆造的共创。

区别于主流藏品的单一模式，《妆出你的数字头像》DIY数字藏品H5中，用户可自定义独一无二的数字头像，并通过区块链技术，千人千面实时上链1万个，且限量领取，助力植村秀掀起元宇宙换头风潮。

【项目背景】

植村秀小方瓶粉底液以其强大的「持色功效」家喻户晓——

• 首创#持色底妆概念

• 18小时持色，稳坐王牌爆款

• 常年稳居小红书上底妆品类搜索热词榜首

品牌希望借势3.8与Z世代沟通产品卖点，激活电商销量。

纵观行业，「持色妆效」是行业入门底牌，更是品牌必争红海：

同类产品营销同质化严重，以围绕明星/KOL为主，用户审美疲劳，难以产生记忆点。

*数据来源：小红书行业榜单（2021.1-2021.12）

【传播目标】

打破行业营销惯例，通过差异化品牌沟通，迎合Z世代的个性化需求——

1、 打造Z世代娱乐化的潮流内容，产生社交BUZZ：

3.8大促期间植村秀品牌同比声量有较大突破，品牌指数高于去年同期30%

2、借力3.8大促节点，激活电商销量，小方瓶粉底液同比增长20%

面对创新营销项目，品牌内部对增长预估较为保守

*数据来源：品牌电商数据(2021.3）；百度指数&微博指数（2021.3.1-2021.3.11）

二、核心创意阐述

【消费者洞察】

「第一张脸」是Z世代彰显自我的社交通行证

现实中——百变妆容的刚需是持色底妆；

互联网里——头像代表个性，但不具备个体唯一性；

在社交3.0时代的元宇宙里——

据Kanta数据显示：78%的Z世代希望通过虚拟分身展现多样化自我，注重独一无二、不可复制的形象表达，并借NFT呈现出头像资产化趋势。

【创意策略】

作为在元宇宙上市的“元”住民，网易云音乐洞察到Z世代的底妆需求，联合持色王者植村秀小方瓶粉底液，将「18小时持色底妆」永存于「永久的数字头像」中，放大产品卖点，借势3.8节向全网时髦精们发出邀请：

共创亚洲专属数字妆造，通过网易星球区块链技术加持，千人千面实时上链10000个数字头像限时限量领取，为年轻男女们打造元宇宙中最fancy的名片。

《「妆」出你的数字头像》DIY数字藏品H5应运而生。

【创意执行】

「主题立意新」从「头」开始 ，掀起元宇宙换头风潮

“换个头像都这么卷了么？” 头像作为社交「第一印象」，承载了最直接的个性表达。以数字头像为切入点打造社交货币，形成裂变。

「共创玩法新」以轻量化交互带动用户共创千人千面数字藏品

区别于主流艺术藏品的单一模式，通过千人千面的玩法，用户从藏品「收藏者」转变为「创作者、收藏者」，打造元宇宙中独一无二的妆造体验。

「卖点强化准」产品卖点与交互巧妙融合，引流电商直促转化

不仅策略上与产品卖点结合，更在交互中融入涂抹上妆互动，感受产品质地；植入8种色号GET百变妆容；还能一键跳转电商促动转化~

「技术扎根稳」网易星球区块链技术加持，实时上链千人千面数字头像

网易星球创新的区块链技术能力，是品牌入局元宇宙底层系统的技术保障。本项目是目前市场上唯一将千人千面、实时上链技术，应用于商业化的营销项目，无论在数字藏品领域还是营销业内都是重大突破。

「双平台联合首发」借势3.8节点宣发，一键GET元宇宙营销密码

选择在网易云音乐、网易星球联合首发：网易云音乐蓬勃的Z世代社区，聚集了大量对美妆标签兴趣极高的用户，快速引爆传播广度；网易星球作为国内领先的元宇宙平台，精准切中科技圈层，提供传播精度。

【项目效果】

品牌互动指数飙升，大大超过预期

 首日限量发布5000个数字藏品，最大化藏品的稀缺性

 计划分时段9：00-10:00/ 12:00-13:00限时领取，8分钟即被抢光

 随后又紧急追加5000个数字藏品，第二天又被火速抢光

 总曝光量2445.83万，总互动量315.4万

 「 植村秀」百度指数与微博指数持续上升，峰值环比增长44.75%，同比增长37.63%

淘外流量激增，销量远超美妆市场平均水平

 仅2天时间，淘外流量增长高达188.4%

 在3.8期间整体淘系彩妆商品交易总额 同比下滑20%的情况下

 植村秀仍同比增长9%，其中植村秀小方瓶粉底液销量，较去年同比增长26%

 销售额稳坐底妆市场NO.5，同比排名上升1名

行业影响力

网易态度营销头条、网易星球头条、H5案例分享头条、爱果果…

国内首个千人千面数字藏品商业化项目引发行业媒体争相报道。

*数据来源：第三方秒针监测系统（截止至3月10日） ；品牌电商数据（截止至3月10日）；百度指数&微博指数; 化妆品财经在线CBO2022年3月报告;天猫美妆销量榜单YTD 2022Q1

三、创意视频及图片上传

迎合Z世代潮流趋势，以差异化品牌沟通，带领小方瓶粉底液冲出行业重围，强化「持色」卖点。

1、打破同质化营销，突破同类产品以明星/KOL为导向的营销惯例，满足Z世代个性化表达；

2、以“用户从收藏者转变为创作者”的创新NFT营销方式，超出达成3.8销售目标，销量远超美妆市场平均水平。

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【结案视频】植村秀“妆”出你的元宇宙数字头像_哔哩哔哩_bilibili