一、创意作品介绍

①项目背景：通讯行业重回高增长势头，但目前个人卡片市场已近饱和，家庭市场逐步成为运营商新竞争点和增长点。在家庭版块-智能家居领域，中国移动依托强大的品牌效应和雄厚的生态供应链，以1根网线+2个控制入口+N个智能家居产品组合，打造中国移动【全屋智能】品牌新业务。

②项目目标：本次以强化广大客户对中国移动【全屋智能】品牌及产品的认知为核心，为新业务发声，进而促进销售。

③项目挑战：中国移动全屋智能业务尚处初期，面临“三大难”局面：从产品力来说：①为数不多的产品数量和简单的产品组合几乎没有竞争力；②从品牌上来说：移动的全屋智能大众几乎是零认知，起步艰难；③从客户内容接受度来说，行业高大上的品牌宣传片和纯促销的产品广告短片，都不适合品牌主该阶段的营销述求，内容难把握；

④作品展示：

1、《荒诞不惊》（可视门铃篇）

看恐怖片时忽然有人按门铃怎么办？借恐怖片的氛围，展示一个人怂胆小的猫系青年，在看恐怖片时忽然听见有人按门铃，表面不屑一顾其实内心怕得要死不敢去开门的情景。最后通过可视门铃反转点出：原来按门铃的是外卖员，表现出群体怕得理所当然，怂的不动声色的潮宅态度。

2、《喵趣横生》（智能摄像头篇）

采取快节奏的氛围，展示女主角和家里的喵星人玩起躲猫猫游戏的情形，女主角为找不到猫咪而懊恼，通过摄像头记录场景布置展示喵咪的趣味行为。最后反转点出女主角是借助了智能摄像头和喵星人玩躲猫猫。

3、《空雪来疯》（高清投影篇）

女主角在温暖的家中却做着拿出厚厚羽绒服等各种各样无厘头的事情，甚至还拿出了滑雪装备，并且搭配音乐和舞步，营造精致生活氛围感，最后投影仪屏幕亮起，揭秘女主是在家模拟滑雪照。

4、《一颜一行》（智能门锁篇）

一个自信爱美的潮宅女生众多对着镜头凹自拍，配有一些双手不方便拿着钥匙的场景，反转点出：自拍用的镜头是智能门锁。将自拍与智能门锁的功能点相结合的同时，也表现出自信自我的潮宅青年态度；只要有镜头，人脸识别也可以自拍出千层套路。

5、《一朝一戏》（智能音箱篇）

采用年轻小情侣之间类似男友视角的视听语言，如何暖心地照顾提醒女生的场景，再反转点出：这位 “男友” 是智能音箱。在女生与音箱的戏精对白中，表现群体舒适享受生活、活泼可爱的潮宅态度。

6、《孙爷老铁》（血压计篇）

以老顽童爷爷和有趣孙子的对话展开故事，爷爷偷玩孙子的游戏，面对孙子的质问，爷爷的心情随着血压计忽高忽低，突出血压计产品的灵敏，后续反转发现爷爷却是个游戏高手，最终爷爷和孙子一起开黑游戏。

7、《察颜观色》（智能灯光系统篇）

采用年轻小情侣日常吵嘴为切入点，家里的智能灯光随着情侣间的情绪火热变红或冷静变蓝相互切换，以客户的日常生活场景趣味结合产品的功能和卖点，让客户能通过生动的生活故事具象感受产品卖点

8、《以家乱真》（全光WiFi篇）

宅家办公也需要仪式感，短片以年轻白领宅家分别在卧室、客厅、阳台等地方，假装成在办公室会客厅、打印室等多个部门办公，最终轻松应对工作的生活故事，演员轻松活泼的表演方式正好对应年轻女性客群特征，同时剧情反衬中国移动全光wifi产品帮助家庭网络无死角、全覆盖能轻松工作的卖点。

二、核心创意阐述

①创意难点：在有限的条件里，这次的广告创意肯定不能做大而全的品牌宣内容，否者大概率将成为行业的“嫁衣”仅此而已，只能选一小拨人、找到Ta们的关键问题所在，并且需要非常贴合品牌发展阶段现状，如此“精细”的选择，变得尤为重要。

②机会洞察：我们发现：20-30岁间的年轻客群与我们的现状很契合。Ta们基本可划分为应届学生、初入职场、资深职业人三大类。居住环境还是以租房、小户型为主。Ta们需求简单：小场景、小应用、性价比、求便捷；TA们的“零散”需求，正好契合我们的“零散”产品，也正好差别与同行的“高大上”且“巨贵”的全屋整装方案，同时覆盖Ta们是撬动家庭其它年龄客户的最佳切入点。

③核心创意：围绕年轻人宅家的社交、娱乐、生活新场景，直击年轻人对于家庭的的新式享受模式与智能升级的需求，打造年轻人专属的、动感智家“青年潮宅法则”的态度概念，通过年轻人生活中：点外卖、养宠物、爱自拍、单身生活、小情侣吵架日常等等真实趣味化的故事开展，选择八套核心产品组合 ，贴合年轻客群的八种生活场景，定制推出八大年轻生活短视频。

④亮点及匹配相关：影片采取轻快幽默的视听语言，针对核心品牌产品生态，以最真实的新时代的潮宅青年生活方式，借人与物的奇趣互动，体现年轻人潮宅态度与趣味生活，营造一种全新的宅家模式；内容上剧情紧凑+趣味反转，从恐怖片到外卖员、从爱自拍到人脸开锁等，先通过引人入胜的情节把观众带入场景中，通过产品卖点转折故事情节，故事结局又显得那么理所当然的特别。幽默风趣紧凑反转一条线，符合当下年轻人短视频的浏览习惯，容易引发讨论和分享传播。

⑤执行效果：主题短视频播放量＞2.34亿次，互动延展内容播放量＞1.73亿次，广东移动全屋智能产品业务销售同期增长470%+、拉动个人用户ARPU值提升20倍+、拉动配套业务销售同期增长350%+；

从三大难点+三大困境，到达成品牌业务有认知、产品销售有提高、行业品牌有位置三大显著成果。成功帮助广东移动全屋智能品牌在该阶段打响传播第一炮。

三、创意视频及图片上传