获奖类别:KOL营销类
获奖公司:省广汽车营销
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一、 营销挑战和目标
传播实施背景:
进取向上-电竞中积极进取的核心精神,与奥迪的价值观相匹配。
年轻化-电竞圈层以年轻受众为主,与奥迪年轻化用户形象匹配。
创意核心洞察:
1、赞助滔搏战队,绑定赛程、深入电竞圈层,打造营销活动。(表情包、新春vlog、H5)
品牌层面:沉淀年轻化品牌资产,承接品牌“进取”价值观。
产品层面:与全年重点年轻化车型深入绑定,提升价值感。
营销层面:紧密跟踪赛程节奏与整合战队与奥迪市场部资源。
2、加入年轻化IP#未来引力场#,沉淀奥迪电竞资产。
二、策略及创意
1、全方位深度植入滔搏,品牌年轻化表达
(1).深度捆绑LPL赛事,队服、海报全程露出
(2).深度植入战队自制vlog:《桃事记》 《惊滔嗨浪》
(3).深度定制联名产品:Audi x 滔搏 x 罗技三方联名 键盘
2、 以滔搏搅动年轻圈层粉丝,为奥迪吸粉引流
(1).粉丝节项目:电竞元素为奥迪直播吸引年轻粉丝
(2).圈层共创:Q2L x 滔搏联名盖板吸引粉丝关注
3、滔搏充分融入奥迪的项目节奏,并带来新热点
(1).现有的A3、粉丝节Q2L项目,滔搏充分捆绑车型传播
(2).原奥迪未布局的节点,带来赛事、儿童节互动切入点
三、执行
1、赛程期-奥迪赞助TES品牌LOGO露出
2、绑定车型-打造全新奥迪A3x滔搏战队专属联名战车,强化A3价值感
3、绑定车型-全新奥迪A3,拍摄专属TVC
4、绑定车型-A3发布会预热及引流
5、绑定车型-成都裸眼3D
6、春节社交内容-战队vlog中植入A3
打造奥迪A3x TES《新春大挑战》独家放送圈层内容,充分宣传A3产品力,强化产品价值标签、战队官方总曝光人次达146.5万、微信视频号、微博、B站同步释放.
7、春节社交内容-定制奥迪x滔搏新春H5互动游戏
战队选手定制车型创意素材,互动H5宣传车型产品力,撬动用户互动留资
四、效果
绑定2021年LPL全程赛季,锁定圈层人群,达成13亿观看人次