一、目标挑战

营销挑战和目标

百事旗下品牌佳得乐，深耕科学补水领域多年，基于国民对体育健康关注度日益增长，崇尚 活力健康生活的学生与白领人群更是掀起“轻运动”的热潮，推出全新系列产品——佳得 乐轻爽系列。以“活力补水”为主打概念，帮助补充日常生活和锻炼过程中因出汗流失的水 分及电解质，提供维生素 B6、电解质，同时零糖零卡。

营销目标

1. 新品上市强引爆：曝光与传播活力补水新系列，快速引爆佳得乐轻爽系列新品上市

2. 渗透轻运动场景：契合潜在用户轻运动潮流风尚，深入轻运动场景与用户沟通

3. 探索带电商导流：尝试热度导流电商平台，带动销量转化

二、策略创意

营销洞察

1. 小米备受年轻人喜爱，与年轻人间产生巨大默契和共鸣

2. 爆款产品小米手环，与佳得乐清爽系列同期上市新品小米手环 7PRO

营销策略

佳得乐清爽 x 小米手环 7PRO，活力动态清爽打开，新品跨界联合上市

1. 跨界定制・热度捆绑：跨界定制轻运动限量礼盒，热度捆绑引发关注

2. 携手官宣・导流互带：双方新品联合上市，电商渠道联合互带流量

3. 互动打卡・持续种草：携手深入轻运动场景，打卡活动持续影响心智

三、媒介效率

【执行亮点 1-跨界定制・热度捆绑】

1.跨界定制轻运动礼盒，内含小米手环 7PRO 联名款，激发用户渴望，引爆双方上市热度。

2.手环设计融入佳得乐元素，兼具运动、舒适、时尚多重属性。

【执行亮点 2-携手官宣・互带导流】

1. 携手官宣・推动声量：双方重磅新品上市热度，携手发布官方联合海报、微博联动，双

方品牌共同助推，打造话题声浪。

2. 渠道协作・双向导流：小米和百事的旗舰店互相联动，共同导流。

3. 福利专区・刺激转化：在电商预售页设立福利专区，提供运动 CP 联合的各种礼品福利，

激活用户兴趣，促进销量转化。

【执行亮点 3-互动打卡・持续种草】

围绕核心轻运动场景发起打卡活动，设置跨界联名礼盒等不同打卡好礼，向用户持续种草。

1. 四大场景・融入生活：围绕“居家，户外，职场，通勤” 四大轻运动场景，发起平台级轻运动打卡活动，用户可以随时随地匹配不同场景，跟随视频开启锻炼，深度融入用 户运动生活场景；

2. 日历预约・智能提醒：首次将手机日历预约功能应用到打卡活动，每日智能提醒用户坚 持轻运动打卡，点击日历入口一键开启打卡活动界面，并且根据打卡天数设置不同的打 卡好礼。

3. 型格海报・叠加传播：根据用户选择的轻运动场景和视频内容，系统将生成不同的型格海报，用户分享海报实现二次传播。

4. 开屏联投・精准触达：小米移动端借助智能大数据定向轻运动人群/饮料人群，通过

MIUI 生态多个优质 APP 同步开屏联投，精准锁定目标用户，并迎合用户不同的 APP

使用场景优化投放。

四、效果转化

新品联合上市事件引爆关注，热度成功导流电商，打卡活动全面渗透并激发长尾效应

1. 电商导流：小米电商资源曝光量高达 3 亿+

2. 资源曝光：曝光量高达 1 亿+，曝光完成率达 121.5%，远超预期

3. 持续互动：整体点击量 227 万，参与轻运动打卡互动用户 35 万+

附：引发 20 余家主流媒体主动发声，事件全平台发酵扩散