一、营销挑战和目标

小红书摄影垂类冷启阶段的心智透传活动，经过一段时间的话题活动培养，平凡摄影的站内内容定调及摄影用户透传基本完成。下一步用平凡摄影大赏的比赛机制调动全站用户参与，并产出小红书特色的摄影线上、线下内容，建立起小红书摄影垂类的C端用户心智。同时，随着国内智能手机市场进入饱和状态、存量竞争已成定局，各大手机品牌将高端化作为核心战略，小米手机更是直接对标苹果华为，如此白热化竞争下，一台新机要想短时间内从无到有冲出来，可谓是挑战重重。

【品牌层面】传递小米追求创新和卓越的精神，体现"徕卡相机“的”决定性瞬间“和”人文调性“

【生意层面】传递强劲的产品力，充分传播产品展现大火大卖之相，稳住全国经销商

【市场层面】打造有吸引力的内容真心打动高消费力用户，拿捏住目标消费者

二、策略及创意

在进行策略思考阶段，平台致力于寻找既原生于小红书，又符合年轻人需求、引起年轻人共鸣的活动。小红书发现生活中有越来越多的人，愿意腾出 10 秒时间，观察并拍下身边正在发生的平凡日常，再用想象力，在平凡中创造出令人会心一笑的部分，这样的摄影不需要高超的技巧或绝佳的构图，但是总能引起大家的共鸣，已经逐渐成为社区的新兴风向。据此，小红书从时间节点、话题热度、用户反馈等维度，结合小红书平台独特的用户属性，以及友好的内容创作者氛围，整合策略洞察能力、平台资产能力、产品能力，呈现一场高质量的大事件营销。从大量UGC用户内容的自发输出，全面展示出记录生活、捕捉美好的氛围，全面放大“平凡摄影”的营销声量，助力品牌方获得品牌力的全方位增长和高效的品牌资产沉淀。

三、执行

1.  平台官方拍摄制作互动主题视频，“一张封神照片”链接社区好项目和小米好产品。

2.  平台官方账号联动宣传，号召用户围绕话题创作投稿，助推活动参与力度和大量优质UGC产出。

3.   邀约优质KOL，设计摄影类、萌宠类、女性类、母婴类等不同领域的高质量达人，结合跨年节点和社区热点，拍摄迷你跨年短片用一张封神照告别2022。

4.   打造线上活动主阵地，视觉打造线上影展H5页面，沉浸式展现小米徕卡的封神影像力，任务组件和福利区激发用户参与兴趣，产出更多优质笔记扩大活动影响力。

5.   黄金资源推流，多平台开屏曝光，信息流热推、火焰词话题强势助推优质笔记，多维度分发精准定位人群，助力爆文传播。

6.  黄金资源推流，多平台开屏曝光，信息流热推、火焰词话题强势助推优质笔记，多维度分发精准定位人群，助力爆文传播。

四、效果

项目活动总曝光量7.3亿万+，话题总浏览量1亿+，话题总参与人数12万+，话题笔记投稿量17万+。