获奖类别:整合营销类
获奖公司:微博
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一、营销挑战和目标
【营销背景】
1、新能源汽车比亚迪，用技术创新满足人们对美好生活的向往。以技术为王创新为本，打造新能源技术“鱼池”。
2、2022年8-12月，比亚迪与微博公开课携手百位大V走进三大厂区。全程10场主题探厂活动，带领大众近距离感受技术实力和魅力。微博泛知识+新浪新闻双频道运营，线上线下联动打造国产汽车顶流技术热点事件。
【营销目标】
借助微博热点运营能力及圈层背书，传递比亚迪科技实力及技术底蕴。一起感受新能源汽车领导者的历史文化及技术积淀，探秘前沿科技！
1、专业技术科普
2、企业调性拔高
3、品牌好感提升
二、策略及创意
【营销策略】
比亚迪汽车携手微博公开课，联动跨圈层大V走进比亚迪工厂，打造全新科技新知课堂，邀请全民一同涨知识。
1、【权威技术实地剖析】吸睛的主题教学，走进比亚迪厂区实地参观多形式了解高科技技术底蕴
2、【专业内容趣味解读】有趣的领域大咖，圈层全领域覆盖，多角度讲解向各类人群科普
3、【多维矩阵全面告知】多元的社交传播，频道矩阵/头部媒体/黄金媒介协同传播，实现广而告之
【创意亮点】
1、主题探厂，技术体验：走进比亚迪核心产区，结合城市底蕴打造主题活动
2、领域大V，圈层覆盖：100位大V实地探厂，围绕技术全方位科普、多频次发布
3、频道运营，热力造势：直播+互动+圈层三重造势助力技术生态圈长效曝光
4、媒介加码，霸屏狙击：多元化黄金媒介组合出击，打造品牌声量场域
三、执行
第一课 深圳站·价值万亿的技术鱼池
【课前预告】
1、阵容官宣：微博公开课官宣活动，频道大账号扩散，40+达人海报，10+矩阵账号，30+圈层大V转发，强势覆盖多圈层用户关注。
2、行程公布：微博公开课公布探厂任务及行程，参观比亚迪礼宾楼博物馆，在浓缩的历史中品读品牌的发展历程；乘坐比亚迪云巴，体验科技感满满的零碳出行方式；参观比亚迪三大实验室，近距离感受助力品牌腾飞的技术源泉。介绍亮点制造用户期待。
【课中学习】
1、大V探厂：多名大V及专家沉浸式探秘「技术鱼池」源泉。涉及军事博主、科学科普博主、科技博主、天文博主、新知博主、数码博主等多圈层。
2、心得分享：大V以参观随记、图文感想、视频记录多维度阐释技术鱼池、分享捞鱼心得，深受关注。视频内容多次冲上微博视频热榜及飙升榜，7456万+视频播放量，200+篇产出带话题博文，13.7万互动量累计。
3、频道运营：活动日当天线上云课堂同步直播大V探厂，全民围观价值万亿的技术鱼池，3场探厂直播，30万+观看人数，3场大V连麦，12万+观看人数。
【课后讨论】
1、圈层解读：邀约后方圈层KOL加入话题讨论，20+圈层KOL发博参与讨论，解读万亿鱼池实力及技术亮点，提升话题热度。
2、用户参与：@新浪新闻通过翻牌+奖品激励网友参与“捞鱼”互动，以高质UGC引发自然热度。
第二课 西安站·十二时辰佩刀寻秦记
【课前预告】
1、阵容官宣：微博公开课官宣活动，频道大账号扩散，强势覆盖多圈层用户关注。30+达人主题海报，10+矩阵账号扩散大V海报、25+圈层大V转发。
2、行程公布：融入西安目的地特征打造寻秦主题任务，社交化语言增强看点。参观比亚迪西安工厂，见证一辆比亚迪汽车的诞生过程，途中寻找拥有5大超级神功的刀片电池，乘云巴领略秦岭风光，探秘寻源新能源汽车领导者的发展历程和技术积淀。
【课中学习】
1、心得分享：大V深入了解比亚迪制造技术并发布多维度博文，以参观随记、图文感想、视频记录多维度参观体验，带动内容热度。视频内容飙升汽车榜和旅游榜首位。
2、频道运营：活动日当天线上云课堂同步直播大V探厂，直播“走进秦岭下的比亚迪工厂”和“探秘寻源新能源汽车领导者的发展历程和技术积淀”，3场探厂直播，30万+观看人数，全民围观刀片电池的领先实力。
【课后复习】
1、深度解读：大V后续产出深度体验文章，112万+阅读数，142万+阅读数，132万+阅读数，80万+阅读数，多角度阐释刀片电池助力比亚迪驰骋新能源汽车江湖。
第三课 上海站·源力使者，聚光向前
【课前预告】
1、阵容官宣：微博公开课官宣活动，达人转发预告活动强势覆盖多圈层用户关注，30+达人源力使者主题海报。
2、行程公布：微博公开课官宣活动，达人转发预告活动强势覆盖多圈层用户关注。
【课中学习】
1、心得分享：大V深入了解比亚迪制造技术并发布多维度博文，带动内容热度。视频内容飙升
全部领域榜第4位、知识榜首位，产出带话题博文130+篇。
3、频道运营：活动日当天线上云课堂同步直播大V探厂，全民围观光伏太阳能实力。
【课后复习】
深度解读：矩阵账号配合传播比亚迪光伏视频，1027万+视频播放量，推广探厂亮点。
四、效果
1、品牌声量：比亚迪携手微博公开课，从抢占社交讨论热度-攻占年轻用户心智-沉淀品牌技术口碑，打造比亚迪技术生态圈内容。话题阅读量超9.6亿，话题总讨论量超6.8万，视频播放量超1.6亿，领域大V100位，线下探秘工厂10场。
2、资产扩容：技术鱼池+刀片电池+源力使者三大话题协同快速扩充人群基盘，圈粉更多高线多元化年轻人群。
3、认知渗透：比亚迪与话题强关联，提及大量技术向、安全向及环保向的认知绑定，成功渗透技术鱼池标签及技术领导者头部地位，树立行业环保践行者形象。品牌词云正向舆论占比超98%
4、品牌沉淀：用户围绕技术鱼池、刀片电池、环保理念等内容展开热议，比亚迪安全/低碳/环保的科技技术理念得到用户初步认可。
案例视频：