一、营销挑战和目标

（一）营销背景:

喜力于2021年正式发布Heineken Soundscape喜力®星电音电子音乐平台，打造喜力品牌在电子音乐的先锋地位，建立喜力与电子音乐的强关联，通过网综内容定制打造喜力专场、外围媒体流量加持、多维创新互动效果呈现，助力品牌在电音领域提升声量，此次通过与综艺IP及音乐平台+线下体验平台共创，将喜力电音的国际先锋形象和体验全渠道铺开并落地终端，促进动销破店（ENT渠道）等全链路整合营销方式，夯实喜力电音理念，将品牌电音的先锋精神延伸到更广圈层。

（二）项目目标：

打造喜力品牌在电子音乐的先锋地位，建立喜力与电子音乐的强关联

（三）创意挑战：

1、形式固化无法激起目标人群主动了解品牌信息

投放点位固化人群观看易产生厌倦感，通过创新广告点位、形式改善形式单一情况，以此来刺激消费者兴趣，大幅度提升用户品牌认知

2、广告互动形式单一固化受众对于品牌形象认知

需开创互动形式的创新玩法，将品牌与玩法深度绑定，加强活动宣推力度及深度,进一步扩大品牌影响力

3、电音受众人群相比其它人群较少，触达人群有限

电音作为新时代潮流因素，在Z时代人群受众面较广，作为酒类品牌要打通电音赛道，需加入潮流电音元素抓住目标人群

二、策略及创意

（一）传播策略：

网综内容定制打造喜力专场，外围平台流量加持圈定人群，将喜力电音的先锋精神延伸到更广圈层

（二）项目亮点：

1、亮点一：内容场-节目内深度内容共创，打造“喜力即电音”的品牌印记

2、亮点二：内容场-节目外借助IP势能，多元创新互动解锁用户电音新体验

3、亮点三：舆论场-外围媒体多平台联动传播，沟通社交圈层，深耕垂直领域

三、执行

（一）项目执行

1、【主阵地】优酷综艺冠名多渠道、全方位助力节目出圈，加强品牌与节目IP绑定

2、【社交舆论】充分借助《超感星电音》的社交舆论场，强化品牌和电音兴趣人群的绑定

(1)借助微博平台抢占节目主话题流量高地

（2）绑定综艺话题，抢占平台电音人群，持续曝光品牌信息；

（3）微信朋友圈卡片式视频广告，延续总决赛热度，核心触达品牌强相关人群，引爆社交声量

3、【垂直领域】全面锁定乐迷追综后现场，持续扩大节目声量

双向导流-综艺专区与喜力电音榜榜单专区实现双向导流，热度共通

四、效果

1、综艺 - 利用艺人及制作人影响力，深度诠释 #喜力星电音 乐无界# 精神

2、后链路 - 淘系电商覆盖重点周期，打通综艺边看边买营销全链路

3、充分借助《超感星电音》的社交舆论场，强化品牌和电音兴趣人群的绑定

（1）综艺&微博合作助力喜力品牌声量提升

(2)配合抖音平台实现综艺内容破圈-扩大电音圈层影响力

（3）延续总决赛热度，核心触达品牌强相关人群，引爆社交声量朋友圈此次共获得总曝光755万，曝光完成率136%；广告触达人数301万，广告点击次数1.4万，点击互动率0.47%

4、全面锁定乐迷追综后现场，持续扩大节目声量

（1）QQ音乐站内流量资源全力助推，综艺全周期内强势引流电音榜品牌专区

（2）网易音乐合综艺传播节奏，品牌专区多元内容沉淀，持续为节目引流