一、营销挑战和目标

许多消费者对于自主品牌的车型对还是抱着怀疑的态度，自主高端星途旗下中型SUV车型凌云改款上市，意图让消费者认可其核心产品力。星途凌云搭载的是奇瑞最新研发的第三代2.0T四缸涡轮增压发动机，这套被称为星核动力400T发动机，曾荣获“中国·2021 年度十佳发动机”称号，其最大功率192kW，最大扭矩400N·m，动力比肩宝马高功率2.0T。

本次合作主旨是为凌云改款上市增加热度，围绕凌云的动力和制动以新的创意形式，用实际行动诠释卓越的性能优势。

二、策略及创意

如何将凌云上市打造为自主品牌的实力证言？

汽车过硬专业产品知识，对消费者而言本身具有认知壁垒难以传播，较难让消费者有具体感知产生共鸣。本次合作主要突破点是将专业难懂的产品知识用有趣的形式呈现，打造有趣有料的创意事件，将难懂隐晦的专业知识传递给目标用户，并形成口碑传播，持续发酵。

以小博大是否能够成功，当汽车遇上飞机，星途凌云能否顺利的将比自己还要庞大的滑翔机顺利送上高空凌云飞翔？最后是证明自已的超能实力，还是不幸败北？通过把凌云将滑翔机顺利拉动起飞并在悬崖边顺利刹停，凌云400T星核动力大显神功。以病毒视频的形式，崎岖草原+陡峭悬崖拉飞滑翔机视觉震撼，全网热传，打造出圈大事件。

项目亮点

星途凌云联合中国头部垂媒平台易车，在硬核的实景中，完成了一次“不可能”的实验挑战。在惊险刺激的场景中，进行了最真实的实验挑战，让病毒视频有看头，可信任。

突破传统垂媒产品力解读，以有料、有趣、有爆点的“汽车拉飞机”创意视频将复杂枯燥的技术点通过一种大众喜闻乐见的影片方式呈现，快速建立产品与消费者认知联结

视觉冲击 |  张北草原实景拍摄

真实严谨 |  真实测算滑翔机重量/拖拽最大扭矩等数据

氛围感拉满 |  纵深悬崖险境烘托紧张氛围

极限吸睛 | 20米悬崖极限刹停实力验证

三、执行

Phase 1 – 上线即引爆

10.8 事件预热视频发布43s

##车手与飞行员极限挑战#  #不成功便成盒#  #凌云你咋不上天#品牌话题同步上线

10.14 完整视频释放8min3s

视频链接：https://vc.yiche.com/vplay/6679653.html

Phase 2 –专业优质OGC视频内容产出同步夯实星途凌车型实力

通过深度解读凌云产品力并与竞品车型横向对比，进一步深化凌云核心产品力，为消费者打消选购疑虑。

产品解读：不止于“多快好省”！试驾体验2023款星途凌云

视频链接：https://vc.yiche.com/vplay/6679090.html

竞品对比1：20万自主标杆之争 星途凌云VS吉利星越L

视频链接：https://vc.yiche.com/vplay/6690083.html

竞品对比2：百万车星的征途 星途凌云对比长安UNI-K

视频链接： https://vc.yiche.com/vplay/6697284.html

Phase 3：易车OGC专业解读，口碑持续发酵

Phase 4：星途X易车东方卫视热门黄金时段高频露出拓宽受众人群

四、效果

项目总曝光：3亿+ （数据来源：易车/腾讯新闻/微博/B站/视频号）

互动话题阅读数：2.1亿次+ （数据来源：微博）

视频播放量：1982万+（数据来源：易车/微博/视频号/B站等）

社交平台热议

除了易车站内，在微博/视频号等社交平台，也均好评如潮