一、营销挑战和目标

1、营销背景：

卡塔尔世界杯在微博引发全民热议关注，奥迪搭载熙游记体育热点IP强势入场，通过社交热点借势提升奥迪电动化家族社交关注。

2、营销目标：

通过刘语熙+节目本身多样热点衍生，奥迪电动化家族热点伴随实现车型曝光，通过IP及热点势能为RS e-tron GT及Q4 e-tron带来广泛社交关注及讨论。

二、策略及创意

1、IP搭载 品牌入场世界杯热点｜多热点话题阵地联动

2、车型植入 品牌话题热点伴随｜品牌车型伴随曝光

3、大V扩散 热点运营势能放大｜媒体热议运营助推传播势能

三、执行

1、整体传播以#熙游记#节目分期分阶段进行上线，全周期伴随出圈。

2、多话题矩阵运营#熙游记#、#让热爱过足瘾#、#在卡塔尔多哈感受热爱#

3、黄金大曝光资源+热点伴随让品牌在世界杯期间不断自然露出。

第一期-#刘语熙揭秘卡塔尔物价#

第二期-#在卡塔尔多哈感受热爱#

第三期-#在卡塔尔听球迷讲述热爱#

第四期-#从海边沙漠到卡塔尔珍珠#

第五期-#对世界说点什么#

四、效果

项目声量：

项目期热点话题阵地阅读量27.6亿+；熙游记节目相关短视频播放量3500万+

熙游记衍生话题数30+；自然热搜数15+

新车种草：

奥迪电动化家族社交声量同比项目前提升852%

奥迪电动化家族车型兴趣人群同比项目前提升192%

案例视频：

https://v.youku.com/v_show/id_XNTk1NTQ3Njg3Ng==.html