一、营销挑战和目标

营销背景挑战：

2013年至今超过5000名大山女孩因为有灵且美课程，拥有了直面梦想的勇气。

2022年7月13日，芬必得携手有灵且美，启动梦想艺术营，邀用户一起粉碎不可以，助力更多大山女孩直面梦想。

大山女孩在成长中会遇到很多”不可以”，正需要一束光来让她们发现，其实她们也离梦想很近。

芬必得携手有灵且美，发起#带给大山女孩一场梦想营# 公益活动，给更多的大山女孩带来梦想艺术营，带给她们粉碎不可以的自信、勇气和#梦想不为疼痛止步#的力量。

营销目标：

从引发共鸣到暖心支持，以帮助大山女孩的公益践行，让品牌“不为疼痛止步”态度与女性自由逐梦力量双向奔赴！

二、策略及创意

以公益为原点，借助社交场域优势，将品牌的小情感放大为社会的大共鸣。

让#带给大山女孩一场梦想营#拥有“焦点曝光度”、“沸点参与性”和“燃点感染力”。

三、执行

Step1-走心发起，公益入圈

1、倾听“她”的心声，一起为梦想拉近距离。

2、发现梦想光芒，帮助大山里的她们，让那个梦想和善意的光芒被全世界看见。

3、跨越疼痛阻隔，帮助大山女孩梦想之光照亮山川之外。

Step2-同心助力，善举扩圈

声援“她”的成长，一起治愈梦想中的痛

1、 传递她一份勇气，4位明星通过不同视角解读大山女孩梦想，收获粉丝回应认可。

2、 给予她一份陪伴，KOL与大山女孩共话梦想与疼痛，以陪伴之力注能梦想。

3、 官媒以社会号召力应援筑梦，加码梦想超能力无限可能。

Step3-暖心触动，好感破圈

守护“她”的梦想，一起为梦想奔赴护航

1、 触动她们追梦，超粉抓取互动正反馈人群，定点沟通加深女性用户共鸣。

2、 带动TA们逐梦，多领域KOL衍生优质内容，理念由女性辐射更多逐梦人。

四、效果

此次项目不仅协助梦想营公益筑梦成团，同时帮助芬必得积累社交资产。

公益视频：

https://v.youku.com/v_show/id_XNTk1MDY1MTczMg==.html?spm=a2hcb.playlsit.page.5&playMode=pugv