获奖类别:公关传播类
获奖公司:小红书
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一、营销挑战与目标
vivo推出首款玉配色的S系列手机,核心想把vivoS16跟潮流玉色强绑定起来,在独特的玉色相关场景下呈现双面柔光人像功能,占领用户心智。
如何把“颜如玉”这一新机配色打响声量,并融入用户喜欢的场景趋势中,让玉配色的新机成为用户喜爱的单品成为核心命题。
二、策略及创意
【新中式的热门趋势】2022年,“新中式”无疑是小红书社区的热门词条之一,2亿年轻人在这里把新中式文化玩出花。从古风汉服到马面裙,从辉煌的金饰到温润的玉器,无不是他们探索时尚的灵感;
【玉石成为小红书赛道潜力股】22年9月,超过1600w+用户对玉石相关首饰感兴趣,他们最爱看KOL类别TOP5为生活记录、美食、时尚、美妆、出行,他们是愿意为小红书的生活趋势买单的优质用户;22年1-10月,玉石相关词搜索指数持续攀升,有超过268万+篇相关笔记内容,“玉”成为小红书时尚品类潜力新类目,用户除了接轨国际潮流时尚,也深谙东方永不褪色的传统美学。
正值vivo S16新机“颜如玉”上市之际,借着小红书年轻用户对「玉」的好感不断提升,小红书联手vivo S16,精准锁定年轻人追「玉」的喜好趋势,推出「玉见潮流企划」,以不一样的「玉」玩法引领「玉」的潮流,打开「玉」文化更大的想象空间。
案例视频:
三、执行
1、打造潮流趋势图鉴,并由官方视频进行解读,传播【玉】潮流。
2、追风站内户外热点趋势,借势热门场景内容带出颜如玉。
覆盖多种户外生活方式,如飞盘、路冲、咖啡店,场景化种草产品功能点,相关达人笔记互动量达3w+,其中千赞爆文笔记达5篇,其中1条笔记超万赞。
3、易梦玲发布新机大片,展现颜如玉精美外观
GENZ影响力博主用“现代美”感召传统“中式美学”,造风刷新中国新世代潮流。小红书和微博双平台分享颜如玉颜值大片 组合发力拉动粉丝,卷入「玉」的潮流。
4、聚合内容玩法,强势宣发为项目引流
联动小红书八大官方号矩阵发布10条笔记,吸引用户参与活动,站内阅读量近20万。
打造H5专属线上阵地,达成8万+人次互动。多为头部博主发布美图笔记,展现古典美学和现代科技的融汇。
惊喜盒子随机掉落,惊喜玩法吸引品牌手中,打开率达到100%,领取率为96%。
四、效果
站内总曝光量2亿+,话题浏览量2843万+,用户发布比计量1.8万+篇,超千赞爆文笔记50+篇,易梦玲笔记小红书站内曝光量400万+,微博站内播放量67万+;44万+人次参与线上H5打卡互动。