获奖类别:
获奖公司:微博
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一、营销挑战与目标
【营销背景】
OPPO Find X6系列新机于3月21日发布,在首销旗期间,以【暗光长焦】USP,联动微博之夜盛典IP,开拓暗光长焦全新创作场景,实现社交的全面引爆与“影像旗舰”心智占领。
【营销目标】
1、社交声量:以大曝光资源+IP绑定双轮驱动,借助盛典全民围观热潮实现新机突围
2、心智占领:强化OPPO Find X6系列暗光长焦卖点认知,实现影像旗舰心智占位
3、用户抢夺:以数码科技为核心圈层,借助星粉圈层扩散,实现目标用户拉拽
二、策略及创意
【营销策略】
微博携手OPPO打造“影像旗舰之夜”,聚拢多元热点流量,全面激发势能,新玩法+新链路+新资源+新增量,引爆圈内外狂欢,微博之夜IP绑定突围,让OPPO强势出圈。
三、执行
Step 1 捕捉微博之夜明星瞬间,展现新机性能
第一时间捕捉盛典现场的高光时刻,通过红毯、内场的惊艳瞬间,直观展示OPPO Find X6 系列暗光长焦拍摄效果
Step 2 多垂联动报道+热点内容共建
1、微博大账号矩阵联动报道,实现流量突围社交引爆,OPPO Find X6系列热度出圈
2、多圈层结合盛典神图解读新机卖点,将公域热点流量收归,带动新机价值最大化的透传
Step 3 热点资源组合+抢占实时热点
1、微博大曝光资源组合OPPO信息全方位露出,多点位覆盖抢占用户注意力
2、微博实时热点跟进计划,为OPPO实现突发热点拦截与自然流量收割
Step 4 重定向高效触达,沉淀社交资产
对实时热搜互动人群、明星兴趣人群和新机发布高活跃人群进行多次触达,推动目标用户收割以及OPPO社交资产复利
四、效果
1、声量提升:微博助力OPPO全程绑定微博之夜热点流量,OPPO品牌声量得到大幅提升,出现新机发布“声量逆跌”效应。营销后,相较于OPPO Find N2系列发布会,OPPO Find X6系列发布实现IP热点绑定,为新机发布打造优质长尾。
1、认知增强:OPPO Find X6系列成功在文娱舆论场中打出声音,【暗光长焦】与微博之夜IP传递的大片感、电影感、高光瞬间等标签有了更强的绑定。。营销后,品牌形象认知与名人明星相关的提及占比有所提升,并出现大片、红毯、直出、电影、瞬间等与微博之夜强相关的词云,强化OPPO与“影像旗舰”的心智绑定。
3、人群扩容:通过强绑定微博之夜盛典IP,热点&话题兴趣人群有效转化为OPPO兴趣人群,OPPO品牌兴趣人群实现扩容。