一、营销目标与挑战

2022年，被疫情影响的生活，发生了很多改变。于普通大众而言，最明显的变化之一就是“生活半径”的缩小。以往通过旅行、出门、亲近自然的方式，排解工作烦恼、生活压力的出口仿佛被临时占用，人们被日复一日、一成不变的生活状态包围，亟需被提供新的情绪出口。

在此社会背景以及人群洞察的基础上，网易文创推出《超级公路》大型人文风光栏目，并于9月底-11月初，上线首期节目《深入荒野》。希望通过自驾出行、风光慢直播、ASMR流水治愈助眠直播等形式，相约“云端”，为大众带来一次特别的出行体验。同时希望人们在欣赏视频风光、在直播间情感互动中，能够重新为高压生活找到情绪出口，宅家的同时也可以为精神放个假。

二、策略及创意

【云端出游，给情绪放个假】

创造性推出“云出游”风光文旅项目，用镜头捕捉美到极致的北国秋景。沿着最美边境公路国道G331，一路向北，扎进深秋，驾驶近1300公里，穿越火山、草原、湿地、森林，与风光摄影师托马斯一同追逐中国最为绚丽的秋天。以慢直播、纪录片等形式，成为宅家一族的另一双眼睛，为他们带来身临其境般的云旅游体验。

【多元形式，升级感官体验】

5场舒压自驾慢直播、1场ASMR治愈助眠直播、1部大型人文风光纪录片、1部航拍风光纯享大片，通过多元内容形式，从视觉、听觉等维度，唤醒人们久违的出行体验。同时，以走心的直播互动、图文内容链接受众情感，全面升级“云出游”感官体验。

【长线传播，扩大内容声量】

从去年9月底到11月初，传播周期持续1个多月。以丰富的内容形式、多元的话题讨论，持续击中人们想要“出个远门”的需求痛点，不断激起内容热度与讨论度，满足更多受众的内容需求的同时，不断扩大项目声量。

三、执行

（项目总海报）

【5场舒压自驾慢直播】：《一路向北》，穿越1000公里，5个地点，带来沉浸式公路自驾体验。

【1场ASMR治愈助眠直播】：《流水治愈所》，持续4小时的纯净自然之声，白噪音陪你解压入眠；5大区域绝美河流风光+静谧流水声音疗愈，引发网友好评如潮。

【1部大型人文风光纪录片】：《深入荒野》，沿着最美边境公路国道G331，驾驶近1300公里，穿越火山、草原、湿地、森林，与风光摄影师托马斯一同追逐中国最为绚丽的秋天。

【1部航拍风光纯享大片】：《北国之秋》，你想象中的秋天，是什么样的？《超级公路》纯享大片，带你探索最美的人间秋色。

四、效果

【直播效果】

直播总曝光量6500万+，总观看量25万+，视频号最高同时在线人数突破3000；直播共产出4个微博衍生话题，总阅读量6000万+，并登上微博直播首页曝光位置，20余家媒体参与互动；直播登B站banner位展示，并被PUSH推荐。

【风光纪录片（正片）效果】

视频全网播放量550万+；衍生话题 #人们为什么热衷自驾游# 阅读量505万+，登上微博旅游热搜榜TOP5；视频获B站banner位推荐。

【风光纯享片效果】

视频衍生话题 #中国最美的秋天藏在哪里# 阅读量1.5亿+，3万+人参与互动，等微博热议榜TOP9，微博旅游热搜榜TOP4，18家媒体参与讨论。