一、营销挑战与目标

元气森林希望为广大青年实现人生出彩搭建舞台，激励青年实现人生理想，以实际行动扶持时代榜样青年，创办「元气中国新青年」公益基金会。在此背景下，为所扶持的核心KOL拍摄微纪录片，扩大青年影响力。

通过为不同领域独具特色的KOL拍摄微纪录片，扩大在不同垂类下的青年影响力，以公益行动实现品效合一的传播效果。

二、策略及创意

青年的理想，青年的活力，青年的奋斗，是中国力量和中国精神的重要体现。「元气森林」作为这个时代最具“元气” 的国际新锐品牌，秉承敢于创新、冒险拼搏的品牌精神。既看到年轻一代的追求理想的坚定信念，也欣赏年轻人将热爱变成事业的勇气，致力于弘扬中国年轻一代新精神。

首季「元气中国新青年」纪录片，记录了五位来自不同领域的「元气青年」的追梦之旅：

《游戏操盘手》｜ 职业电竞女选手——Agirl-李九嫣

电竞行业，一直都是一个充满争议的行业，而女生进入这个行业，更是容易遭受质疑。但是，谁说女生不能打电竞？成见不能定义边界，她们也不会接受任何定义，没有路，就靠自己拼出一条路，她们用实力，完成自己的宣言。

《了不起篮孩》｜ 励志篮球少年——张家城

「独臂少年也能成为MVP吗？」张家城用200%的努力给出了自己的答案。在诠释的视角上，我们希望把他平视为一个普通少年，经历了命运的不公后，仍然以一个普通的努力者的姿态，去创造属于自己的可能。要么努力，要么放弃。有全力以赴的勇气，梦想才会存在意义。

《海底美学家》｜ 海洋保护公益人——杨喻文

灵气的她游动的身姿，彷佛海洋里的精灵，充满灵气，她用年轻寻找人类与自然相处的答案。海洋保育是她探索世界的方式，水下舞蹈是她向更多人传递环保概念的方式，通过这个微小的个体，以小见大地诠释环保这个宏观的主题，展现年轻人的环保新态度。

《传统新说者》｜ 端木良锦设计师——左丹

以中式传统艺术入画绘成纹样，通过皮具的载体，让中国的传统文化走向世界，将中国传统文化之美，通过皮具翻译给世界，让东方文化的魂，重新立足于顶流。

《舞狮焕新人》｜ PBF新派舞狮街舞团——林华晓

用传统舞狮结合现代街舞，让舞狮重回年轻人视野，年轻的创意，必将让传统焕发全新的神气。让国粹觉醒，让中国更「型」。

《以朝气回应热爱》丨自由式滑雪运动员——谷爱凌

青春活泼的滑雪运动员谷爱凌，因为热爱所以无所畏惧，享受滑雪的乐趣，一股青春朝气的昂扬气息。

《以傲气直面挑战》丨单板滑雪运动员——苏翊鸣

最年轻的滑雪运动员，不断挑战更高难度动作，一次一次突破自己的极限，青春就要有梦想。

《以硬气一拼到底》丨自由式滑雪运动员——徐梦桃

两次大伤并没有击败这名滑雪老蒋，坚持锻炼，克服障碍，创造了属于自己的奇迹。在家门口赢得了最高荣誉。

三、执行

作品视频链接： https://v.youku.com/v_show/id_XNTg2NTE0NzI2OA==.html

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作品视频链接： https://www.bilibili.com/video/BV1o44y1g7rQ/?t=5.1

作品视频链接： https://www.bilibili.com/video/BV1kZ4y1C7jo/?t=4.5

四、效果

80+个工作人员（拍摄团队/策划团队），持续投入90+天，为元气森林《新青年KOL tvc

》人物态度纪录片项目服务。共输出20条视频。