一、营销挑战和目标

背景：

伊利作为本届冬奥会官方唯一乳制品合作伙伴，希望能借势冬奥会，打造冬奥与品牌的强关联，营造正能量且积极向上的品牌形象。

奥运期间品牌借势营销密集，需要系统化的传播策略帮助伊利突出重围，强化伊利的合作伙伴地位。

目标：

1. 有效承接冬奥热度，在关键节点引爆品牌关注度。

2. 借势冬奥正能量属性，传递不惧挑战的品牌态度和伊利“奥运品质”的认知。

3. 有效促进品牌私域资产转化。

二、策略及创意

策略：

海量曝光占领心智高地，实现品牌与冬奥的强绑定，完美承接热度并沉淀至品牌私域。

热度承接：1. 品牌双话题独占冬奥宣发阵地，将冬奥热度承接为品牌热度；

         2. 破圈共话奥运精神，发酵民族自豪的社会情绪，潜移默化传递品牌态度。

热度沉淀：打造公私域最优组合资源，持续脉冲式发力。

核心亮点：

1.超话作为本次宣发主阵地，微博以全面全时资源助力，绑定多维赛事内容，辐射影响全网。

2.为品牌定制集奥运徽章H5，做任务集徽章，点燃用户参与热情，全民一起玩转奥运赛事。

3.品牌号升级合作，打通公私域通路，定制心动值解锁互动。

三、执行

1.与冬奥话题同屏，将冬奥热度承接为品牌热度

冬奥开幕式当日，北京冬奥强势霸榜热搜，开幕即上榜。微博为品牌定制品牌页，伊利独占冬奥微博话题阵地，垄断搜索热度，斩获巨量曝光。品牌话题当日增量远超同类奥运赞助商商业话题。

2.与冬奥情绪同振，将冬奥精神延续为品牌态度

官媒背书，微博账号矩阵参与共生传播。人民日报、新浪体育等超1000家官方媒体实时发布赛事热点，科技、体育、财经等15大圈层KOL破圈共话奥运精神。

娱乐明星＆体育明星双星联动，助力品牌信息破圈，掀起全网热议风潮。

发布集徽章趣味H5，吸引用户参与互动。发布定制TVC，传递品牌价值，引起国人爱国自豪共鸣。

3.与冬奥焦点同频，从公域势能循环至私域沉淀

微博升级与品牌号合作的模式，品牌挚友和海量微博资源为品牌引流，为搭配为品牌量身定制的品牌时刻活动，高效沉淀私域流量。微博助力品牌强力打通公私域通路，形成引流-激活沉淀-反哺的高效获粉循环。

四、效果

微博以冬奥为抓手助力伊利建立起品牌与国家、社会的发展共同体，升级品牌价值维度。超230亿话题总阅读量 ，互动超2992万，期间品牌粉丝数增长超8万。