一、 营销挑战和目标

// 背景概述

新消费时代下产品迭代迅速急需新产品来精准破题；相对于老牌麦片品牌更要抢占年轻化人群；签约肖战意欲借助粉丝营销圈住品牌流量池。

// 洞察分析

行业洞察：麦片更多食用场景为早餐场景，即食早餐市场呈增长趋势；

人群洞察：Z世代人群是核心购买人群，TA们喜欢便携性、高颜值、社交化的产品

竞品洞察：老牌麦片品牌（桂格、西麦等）新消费麦片品牌（王饱饱等）均未推出小包装

二、策略及创意

// 营销策略

焦早餐场景，以“OK”为切入点，分阶段逐步抢占核心消费群。

1）塑印象：将OK包深度绑定，早餐标签及场景；

2）贴概念：升华OK包情感价值，增加品牌及产品好感度；

3）爆销量：打通传播与电商闭环，引爆OK包销量高峰。

三、执行

亮点1）:

四大噱头创意拉满，悬念预热海报引发期待

亮点2）：

不同于常规的TVC出场方式，承包整个电影院直播首映TVC；

亮点3）：

梦幻联动不同圈层意见领袖，成功破圈拓展粉丝。

四、效果

// 效果概述

传播平台以微博为主，抖音、视频号、小红书等平台为辅，

微博总曝光量达3.2亿，总互动量超141万，单条互动数据最高超29万；

微博双话题#早餐OK生活很美#阅读量达1.5亿，讨论量40.6万；

#好好吃早餐#阅读量达1.7亿，讨论量46.7万。