一、营销目标与挑战

五菱品牌银标2.0全新将于9月16日发布，签约具有超强国民度契合国民形象周迅作为全球品牌代言人，围绕「五菱品牌全球代言人」打造社会化传播,诠释“越驱动 越生动”品牌理念。

二、策略及创意

借势周迅热点打造品牌全球银标之夜热点，联动微博娱乐+汽车双频道扩大流量开口卷入高质流量，搭载多维黄金媒介资源创造“周迅代言五菱事件”及“银标之夜发布”双流量高峰！

①借势周迅国民度强化人民品牌形象②借势周迅热度引爆星辰上市声量③借势周迅关注扩散银标之夜热度

三、执行

第一阶段：悬念预热-周迅眼中的人民品牌

1.1结合国货热，周迅代言人民的品牌悬念打造，KOL造势引爆社交猜想

第二阶段：正式官宣-#周迅代言五菱#

2.1 强势官宣及扩散，人民的演员X人民的品牌形象绑定，强化人民品牌认知

2.2开机大屏-热搜上榜-超粉全面覆盖用户浏览链路，最大化打造官宣热点

第三阶段：银标之夜-#周迅LING魂对话#

3.1全球银标之夜举行，下拉刷新超级入口引流直播，热搜上榜+大量KOL扩散，再次引爆热点关注

3.2娱乐结合发布会周迅造型打造衍生话题#周迅灵气造型盘点#，娱乐热点事件打造，卷入更多人群关注

3.3新浪汽车全程跟进报道，产出丰富内容全面助推银标之夜及星辰上市热度

3.4三大热点话题炒作,将五菱品牌之夜打造成娱乐热点及车圈热点，迅速提升五菱及星辰新车热度及关注，自然冲上汽车热榜

四、效果

【项目传播效果】成功借势周迅关注及好感度；破圈造势提高活动影响力，带动品牌及车型声量提升

【品牌提升效果】

Ø 社交声量提升，矩阵式传播打造事件影响力，带动五菱品牌及车型声量热度快速提升

Ø 品牌形象深化，借势周迅热度成功带出星辰新车上市信息，且将周迅与五菱成功捆绑