一、营销挑战与目标

● 营销背景

荣威计划于2.14情人节官宣女足代言人，希望通过微博平台辐射女足兴趣人群，吸引网友关注表白事件，进而扩散荣威品牌影响力。

● 营销挑战

如何捆绑女足热点实现荣威品牌的声量曝光？

如何利用微博媒介资源覆盖更多兴趣用户？

二、策略及创意

● 一支表白视频-引爆事件热度，助力品牌好感度迅速提升

● 两位行业大V-联合蓝V&KOL矩阵，扩散品牌话题

● 三个品牌话题-捆绑软性话题与品牌话题，提升话题曝光度

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三、执行

一支表白视频>>荣威在情人节用千架无人机表白女足拍摄视频，获得大批网友点赞支持，成功提高品牌好感度

两位行业大V>>邀请王濛、黄健翔两位体育界大V拍摄视频，带品牌话题发布博文，并联合蓝V&KOL强势传播

三个品牌话题>>设置三大品牌话题，将软性话题与品牌话题进行捆绑，助力话题曝光的同时提高荣威品牌影响力

● 项目亮点

1、成功洞察节日热点及女足兴趣粉的表白需求，通过三大话题的联动助力荣威打造品牌官宣大事件

2、荣威品牌借助微博平台通过多种媒介资源的组合，成功获得品牌曝光且精准触达目标用户

3、三个品牌话题阅读量高达53亿，表白视频播放量达1亿，通过项目合作荣威成功收割了亿级流量

● 效果分析

荣威品牌收获正向声量>>荣威品牌项目期声量较平时提高5倍，且品牌的国潮力&用户对荣威的支持度均有提升

官宣博文获得网友支持>>荣威的官宣博文成功覆盖千万用户，大量用户参与传播并表示被荣威的浪漫营销圈粉

品牌话题收割亿级流量>>品牌的三个系列话题获得了超53亿的曝光，两个软性话题带来了更高的关注度

兴趣粉丝实现扩容>>通过本次项目营销荣威品牌的兴趣人群实现扩容，且话题的互动人群超半数获得转化