一、营销挑战与目标

如何为用户企业打造用户新年电影

我们要做什么？

在春节这个营销节点，全国人民回乡过年的时刻。

创造一个蔚来式新年营销，并让用户记住。

是我们在CNY营销中需要思考的营销命题。

蔚来独有新年符号是什么？

“回家过年”是中国人必经旅程，

“换电服务”是蔚来品牌独有的特性。

我们发现这两者可共同创造出

一个蔚来独有新年符号：满电

游子漂泊在外，「电量」总会不足

而家就如同「换电站」一般，用温暖与团圆，

让我们以全新的心情和面貌，在新的一年重新启程。

二、策略及创意

这是一部怎样的电影

影片以30年回家路为创作背景，讲述新中产群体在时代中成长的故事。

为了赋予该故事更多真实质感，W野狗音乐舱一天之内，仅凭一句歌词线索，创作出王平“儿时”的歌谣，在影片中我们将乡土情怀、人伦情感和社会议题三者合一。让「真实故事」和「品牌特性」、「原创音乐」和「群像访谈」、「黑白影像」和「现代空间」共融相生为一部无边界电影，让游子在新年期间，都能获得蔚来最温情的表达：#家，是让我满电的地方#

《那路》对蔚来品牌的意义

从一个真实用户故事，到一支品牌微电影，

除了让人感受到蔚来的科技感和人文关怀，

此举在无形中，让用户产生「归属感」

自动参与到品牌共创中，实现蔚来文化资产沉淀。

三、执行

3天开荒破土，造出30年回家路

为最大化还原故事原型30年的回家路，我们多方协调，通过当地政府和施工队的帮助，在3天的时间内开荒破土，在统一地点造出3条道路，展现了30年的时代变迁，最终的呈现效果也得到了故事原型的高度认可

野狗寻光

W一直以「服务不得志的创造者」为使命，不只把目光停留在广告圈，以#野狗寻光#电影计划作为W野狗的电影形态，在未来，#野狗寻光#会继续打破广告局限，向电影边界持续探索。

四、效果

APP站播放量：30000+

话题讨论：2000+

话题互动：17000+

作品链接：

https://www.xinpianchang.com/a11759652?from=UserProfile