一、营销挑战和目标

背景：

正值啤酒消费的夏季，勇闯天涯superX希望通过综艺营销击穿年轻人斩获品效双收。

挑战：

1.品牌层面：基于前两季的合作，勇闯天涯superx 实现了品牌认知度的跃升，这一季希望通过品牌与IP的跨界共创，在内容化与场景化中进一步塑造品牌角色，传递品牌价值；借力《街舞》系列的IP价值，撬动阿里生态电商场和新零售资源，拓宽品牌佐餐心智，走进年轻人生活场，实现品效双收。

2.消费者层面：年轻人是啤酒的核心消费人群。传统的促销模式对于新一代消费者而言是疲倦无感的，只有会玩的品牌才能直达Z世代的内心，希望通过多层次的互动玩法，将节目粉丝转化为品牌可运营的会员人群，实现品牌长期增长。

目标1：选准最火节目，通过个性多元/充满辨识度的独一无二内容创新植入方式，传递勇闯天涯superX核心特点，实现品牌极致曝光。

目标2：通过街舞实现了王一博王嘉尔双代言人同台，以及各种明星&人气学员深度植入，极大强化了品牌印象。

目标3：以头部IP撬动线上线下生意增长， 撬动线下6大火锅店及汉堡王等快餐品牌上千家门店线下合作，撬动李佳琦等头部主播及盒马线下合作。

二、策略及创意

勇闯天涯superX连续三季携手《这！就是街舞》冠名合作，打通内容、电商、线下三大场域，在节目中持续灌输“生而无畏”、“够胆Go battle”品牌理念，同时以IP撬动线下渠道深度拓展，撬动了佩姐/小龙坎等六大火锅店合作，撬动汉堡王/西部马华等四家餐饮店合作并拿到了两次饿了么超级品牌日，撬动李佳琦的等头部主播合作，联动叶音舞社进行盒马线下合作，实现了线下线上生意的同步拓展，实现了节目、粉丝、平台、品牌的多方共赢。

核心：生而无畏，够胆够battle

以《这！就是街舞》为核，利用价值观领衔用户深度沟通，借力节目和选手热度实现多场景全链路引爆，让勇闯天涯superX “生而无畏”的品牌理念深入人心。对比与其他品牌以及对比前两季已经成功合作的本品牌，勇闯天涯superX在今年依然有非常显著的突破，在《这！就是街舞4》成为同期节目最高点的同时，勇闯天涯superX也成为了所有综艺节目植入中的最强王者。具体如下：

【《这！就是街舞》热度逐年攀升，成为2021综艺最强标杆】

在2021年综艺普遍受到清朗等政策影响下，街舞依然保持着持续上升的高度，豆瓣开分9.0，被《人民日报》《参考消息》等党媒政媒表扬，成为国家弘扬的正能量综艺代表，同时全网/抖音/微博/快手热搜等都创新高，无论是口碑还是热度的强势增长都是综n代独一份。

【连续三季冠名！持续强化品牌精神内核】

品牌从第二季-第四季，持续《这！就是街舞》冠名合作，节目内嗨翻舞场，节目外拓展渠道货场，将“生而无畏”“够胆够battle”品牌理念贯穿节目内外，打造品牌强势注意力影响。

【节目内不断突破！花式植入创网综新高】

品牌在节目内重点突破主要在创意中插/深度植入/衍生节目三大方面，深度植入均融入主赛制由明星队长配合完成，叶音、杨凯等人气学员为品牌定制dj篇/火锅篇/擂台片三只创意中插，同时品牌在衍生节目《一起火锅吧》中深度植入，“转瓶子”“火锅配小蓝瓶”等都成为了消费者印象深刻的品牌关联词。

【线上线下强势突破！打造IP生态联动新模式】

除了电商场的联动，区分于其他品牌，勇闯天涯superX还深度联动了饿了么/盒马线上线下场景，以及6大火锅店和汉堡王等四大线下餐饮的深度合作，成为上千家门店的线下主推款机共同打造主题店，带动线下生意飞速增长。

三、执行

策略一：内容场中“生而无畏”精神贯串全季，个性化多元植入抢占心智

节目内，借势IP实现个性化曝光，四大队长+人气学员自然使用，舞曲名条/选手名条等人气表演挑战视频/创意中插/深度植入等极致强化品牌精神。诸多总冠独享权益使得用研数据显示：超过98%看过街舞的消费者，都能够记住勇闯天涯superX。

策略二：独家合作衍生节目《一起火锅吧》

成功撬动线下6大火锅店合作，成为街舞节目乃至全网综市场合作中，线下资源拓展最丰富的品牌。

策略三：创新独家互动玩法，联动饿了么深度互动，助力品效高能转化

线上撬动饿了么两次“超级品牌日”，线下携手汉堡王/小龙坎/避风塘/西部马华四大快餐巨头，实现了线下渠道和生意的高度拓展。

策略四：其他生态场景拓展：盒马｜淘宝直播

人气学员小鸡｜黄潇及主持人廖博携《这！就是街舞4》IP撬动李佳琦等直播间合作，《这！就是街舞》两季冠军叶音探店南京盒马店铺，帮助品牌实现了多元生态线上线下拓展。

四、效果

传播破圈：98%的《街舞》用户记住勇闯天涯superX

街舞斩获全网2515个热搜，勇闯天涯superX作为总冠名，实现了品牌力的极强突破，同时用研数据显示，无论是看过节目和没看过的节目的人，都对于品牌在节目中的植入slogan和片段具备极强记忆中，只要看了节目，就能记住勇闯天涯superX。

心智突破：

品牌通过街舞产生极强的关于代言人/品牌精神/小蓝瓶产品/火锅关联场景的深度联想，看过节目对于品牌产生购买欲的人对于第三季上涨，持续心智灌输对于品牌力提升具备显著影响力。

销量贡献：

节目开播当月，品牌线上销量同比增长700%+，通过饿了么及火锅店线下合作，带动线下销量飞速增长。

新客增长：

调研显示，8-10月（节目开播后）品牌年轻人群对比开播前（7月）显著提升，尤其是所有商家争抢的95后年轻客群对比7月增长78%。

2.视频：

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