一、 营销挑战和目标

背景：

2022年春节期间迎来今年首个顶级体育IP——北京冬奥，作为家门口的超级盛典，是各品牌开拓中国市场的绝佳营销时机。本次冬奥会中，奥迪作为短道速滑、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧、单板滑雪U型场地队的官方赞助商，在赛场外与官方转播平台咪咕紧密合作，凸显奥迪与冰雪的渊源，扩大品牌冬奥影响力，更为4支国家队呐喊，为北京冬奥助威！

挑战：

1. 无流量明星如何制造爆点话题？

2. 低预算如何声量最大化？

3. 非官赞如何深度捆绑北京冬奥？

目标：

1. 捆绑冬奥赛事热点，打造“奥迪&冰雪”CP

2. 提升冬奥奥迪曝光，成为全民话题中心

3. 教育用户心智，构建条件反射式的品牌联想

二、策略及创意

以体育CP成就“奥迪&冰雪”CP

1. 以冬奥IP为内核，抢占流量制高点

2. 以4支国家队为抓手，切入关键宣发点

3. 以咪咕特邀奥迪解说CP“濛翔组合”为催化剂，卷入全民热点

三、执行

1. 短视频栏目定制：咪咕冰雪版权激活奥迪冬奥资产；

1. 冬奥演播室：定制奥迪《大咖忆起来》特别环节，捆绑观赛全程，实现奥迪超级曝光；

3.MCN合作：《中国力量》短视频全网分发，展示奥迪冰雪风采！微博热搜关联，助力奥迪登顶榜首；

4. 硬广合作：锁定冬奥观赛链路，连接大奥运人群。

四、效果

1. 销量贡献Sales：以濛翔CP、咪咕冬奥热点捆绑奥迪，提升品牌点击转化率，促进到店消费；

2. 品牌贡献Brand：（1）品牌声量暴涨！冬奥期间，奥迪微博指数上涨67%，百度搜索指数上涨24%，汽车行业冰雪营销传播声量排行榜，奥迪品牌占据排行榜第二位（2）激活奥迪冰雪主场资产；

3. 用户关系 User Relationship：强化品牌印象，简历奥迪与冰雪强关联，构建“冰雪无阻，安全出行”的品牌联想；

4. 传播力 Communication Power：（1）合作场次直播观看人次4亿+（2）《中国力量》短视频栏目全端热度24亿+，产生5个热搜，其中2个爆款热搜；

5. 创新力 Innovation：品牌内容共创、CP共创，打造“濛翔”国民体育CP，以CP影响力带动奥迪传播；

6. 成本效益 Cost-Efficiency ：以低预算，实现品牌声量最大化、强化“奥迪与冰雪”CP印象。