一、创意作品介绍

项目背景：

老恒和创始于清咸丰初年老元大酱园，距今创世160年有余历史，是中国专业的调味品生产企业，中华老字号企业。目前面临着品牌老化，同质化比较严重，形象缺少统一感，产品缺少能抓住消费者的卖点，因此我们需要帮助老恒和重建核心定位和形象搭建。

目标和挑战：

使口味时间化、时间符号化，把老恒和产品特点通过咒语、符号及纹样展示给消费者，使得消费者产生共鸣。目前调味料的其他赛道选手都纷纷入局，老恒和已陷入巨头环伺，危机并存的局面，如何才能突颖而出，实现王者归来。

概要介绍：

在品牌形象创意上既要保留老恒和中华老字号的形象，又要使品牌与当下扁平趋势很好的融合，让消费者更容易记住和快速了解老恒和产品。突出老恒和料酒时间至香的味道，飘香千家万户，占领料酒香的第一特性。使味道视觉化，让消费者产生联觉共鸣。

二、核心创意阐述

品牌logo保留传承老字号优势的认知资产，采用了去繁就简、老字号焕新不换心的原则，进行强识别的美学修复+拥抱扁平化的大趋势，进行了品牌升级。

整体的品牌视觉把老恒和文化资产“小坛”+老恒和料酒“时间至香”特性，以味视合一，联觉共鸣，俊逸禅意调性去表现出来。使口味时间化、时间符号化，把老恒和产品特点通过咒语、符号及纹样展示给消费者，使得消费者产生共鸣，同时更易于消费者记忆和品牌传播。

三、创意视频及图片上传