一、创意作品介绍

背景与目标：

乐乐茶在2022年进行了全新品牌形象的视觉升级。依据品牌全新Slogan“我的快乐 就在此刻”，延续对“快乐”情绪的表达，需要交付一支更具视觉冲击力的、加深与Z世代消费者“快乐”情绪连接的、体现乐乐茶关于“我的快乐 就在此刻”快乐新哲学和品牌内涵的广告TVC。

挑战：

这是品牌的首支TVC

作品介绍：

制作方「上海观龙广告有限公司」与导演「口水娃」及代理商「赞意」上海团队，共同于2022年6月至7月在杭州拍摄、在上海制作了这支TVC作品，投入约40天，全片时长1分44秒。一经发布，迅速刷屏业内及全网，受到消费者极高的评价反响，被各大平台评为2022年度广告影片，传播效果达到行业均值的近50倍，主推产品在上市当天销量更是突破6万杯。

二、核心创意阐述

作为乐乐茶品牌视觉升级的一支关键物料，也是品牌首支TVC广告，把握全新的视觉体系，且具有冲击力地传达出品牌对快乐哲学的定义，是制作方的挑战难点。

也正因此，全片花费大量精力在美术审美，例如：寻找全新、从未被拍摄过的场景并加以改造，手工制作原创道具、大胆的造型搭配等等。

本片还一最大亮点，便是在广告领域使用了大量文字与画面交织呈现的视觉形式，把年轻人的快乐痛点文案与轻盈趣味的画面相搭配，从而最终完成了影片制作。

三、创意视频及图片上传

视频链接： https://www.xinpianchang.com/a12056243?from=UserProfile