一、 营销挑战和目标

传播实施背景：

进取向上-电竞中积极进取的核心精神，与奥迪的价值观相匹配。

年轻化-电竞圈层以年轻受众为主，与奥迪年轻化用户形象匹配。

创意核心洞察：

1、赞助滔搏战队，绑定赛程、深入电竞圈层，打造营销活动。（表情包、新春vlog、H5）

品牌层面：沉淀年轻化品牌资产，承接品牌“进取”价值观。

产品层面：与全年重点年轻化车型深入绑定，提升价值感。

营销层面：紧密跟踪赛程节奏与整合战队与奥迪市场部资源。

2、加入年轻化IP#未来引力场#，沉淀奥迪电竞资产。

二、策略及创意

1、全方位深度植入滔搏，品牌年轻化表达

（1）.深度捆绑LPL赛事，队服、海报全程露出

（2）.深度植入战队自制vlog：《桃事记》 《惊滔嗨浪》

（3）.深度定制联名产品：Audi x 滔搏 x 罗技三方联名 键盘

2、 以滔搏搅动年轻圈层粉丝，为奥迪吸粉引流

（1）.粉丝节项目：电竞元素为奥迪直播吸引年轻粉丝

（2）.圈层共创：Q2L x 滔搏联名盖板吸引粉丝关注

3、滔搏充分融入奥迪的项目节奏，并带来新热点

（1）.现有的A3、粉丝节Q2L项目，滔搏充分捆绑车型传播

（2）.原奥迪未布局的节点，带来赛事、儿童节互动切入点

三、执行

1、赛程期-奥迪赞助TES品牌LOGO露出

2、绑定车型-打造全新奥迪A3x滔搏战队专属联名战车，强化A3价值感

3、绑定车型-全新奥迪A3，拍摄专属TVC

4、绑定车型-A3发布会预热及引流

5、绑定车型-成都裸眼3D

6、春节社交内容-战队vlog中植入A3

打造奥迪A3x TES《新春大挑战》独家放送圈层内容，充分宣传A3产品力，强化产品价值标签、战队官方总曝光人次达146.5万、微信视频号、微博、B站同步释放.

7、春节社交内容-定制奥迪x滔搏新春H5互动游戏

战队选手定制车型创意素材，互动H5宣传车型产品力，撬动用户互动留资

四、效果

绑定2021年LPL全程赛季，锁定圈层人群，达成13亿观看人次