获奖类别:整合营销类
获奖公司:海信
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一、营销挑战和目标
本次合作围绕海信世界杯“出海”征途，通过世界杯引发社交用户对海信的品牌热议和话题活动参与。
二、策略及创意
传播策略
1、三大话题形成海信社交营销生态场：
主话题形成品牌资产核心阵地-#卡塔尔世界杯里的国货之光#
自然热搜登榜为直播&主话题双引流-#制霸世界杯的中国小县城#
趣味吐槽热点议题激发网友讨论-#除了国足没去其他都去了#
2、三位顶流大咖持续为品牌站台引流：
颜强-肆客体育创始人，名嘴解说；李佳悦-中国女足球员；韩乔生-著名体育主持人，名嘴解说
3、一场热点嫁接的微博连麦直播将世界杯与海信品牌热度深度捆绑：
11月24日20：00微博连麦直播《卡塔尔世界杯里的国货之光》
4、系列延展物料丰富海信品牌鲜活内容：
话题投票、主题海报、连麦直播相关物料（嘉宾官宣海报 ｜ 直播海报 ｜ 精简视频）、话题收官长图、品牌专题
创意亮点
亮点1：主话题捆绑定位品牌&话题，兼具创意热点，形成目标用户的有效触达；
亮点2：以主话题为中心引爆点，两大话题协同引流，形成一体两翼的声量聚集；
亮点3：通过多维物料宣发，官微联袂橙V蓝V担当意见领袖，带动内容情感共鸣；
亮点4：灵活即时运营形成热搜，助力海信品牌完成自然登榜；
亮点5：直选热度&话题&正面形象兼具的顶级嘉宾，权威造势一击必中。
三、执行
预热期：
1、主话题#卡塔尔世界杯里的国货之光#上线，全程聚集品牌资产&社交能量
2、话题 #除了国足没去其他都去了#引发社交情感共鸣
3、话题投票、连麦预热海报及嘉宾海报持续上线
引爆期：
1、话题#制霸世界杯的中国小县城#自然热搜登榜强势双引流
2、微博连麦直播《卡塔尔世界杯里的国货之光》上线
延热期：
1、连麦直播嘉宾观点九宫格海报、集锦视频及精彩短视频持续输出
2、收官长图上线
3、品牌专题上线
四、效果
海信三大话题巅峰阅读量达4.7亿，巅峰讨论量达到8.5万，有效形成海信品牌声量的社交聚集，助力品牌声量进一步扩大；
同时三大话题持续深耕世界杯中的中国制造场景，达成海信品牌与国货之光形象绑定；
而11月23日#制霸世界杯的中国小县城#形成自然热搜TOP50，成为社会热议话题，为品牌热度再造声势；
24日当天连麦视频播放量破百万，达到425万次，顶流咖位效应为品牌正面造势。