获奖类别:整合营销类
获奖公司:微博
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一、营销挑战和目标
【营销背景】
1、新能源汽车比亚迪,用技术创新满足人们对美好生活的向往。以技术为王创新为本,打造新能源技术“鱼池”。
2、2022年8-12月,比亚迪与微博公开课携手百位大V走进三大厂区。全程10场主题探厂活动,带领大众近距离感受技术实力和魅力。微博泛知识+新浪新闻双频道运营,线上线下联动打造国产汽车顶流技术热点事件。
【营销目标】
借助微博热点运营能力及圈层背书,传递比亚迪科技实力及技术底蕴。一起感受新能源汽车领导者的历史文化及技术积淀,探秘前沿科技!
1、专业技术科普
2、企业调性拔高
3、品牌好感提升
二、策略及创意
【营销策略】
比亚迪汽车携手微博公开课,联动跨圈层大V走进比亚迪工厂,打造全新科技新知课堂,邀请全民一同涨知识。
1、【权威技术实地剖析】吸睛的主题教学,走进比亚迪厂区实地参观多形式了解高科技技术底蕴
2、【专业内容趣味解读】有趣的领域大咖,圈层全领域覆盖,多角度讲解向各类人群科普
3、【多维矩阵全面告知】多元的社交传播,频道矩阵/头部媒体/黄金媒介协同传播,实现广而告之
【创意亮点】
1、主题探厂,技术体验:走进比亚迪核心产区,结合城市底蕴打造主题活动
2、领域大V,圈层覆盖:100位大V实地探厂,围绕技术全方位科普、多频次发布
3、频道运营,热力造势:直播+互动+圈层三重造势助力技术生态圈长效曝光
4、媒介加码,霸屏狙击:多元化黄金媒介组合出击,打造品牌声量场域
三、执行
第一课 深圳站·价值万亿的技术鱼池
【课前预告】
1、阵容官宣:微博公开课官宣活动,频道大账号扩散,40+达人海报,10+矩阵账号,30+圈层大V转发,强势覆盖多圈层用户关注。
2、行程公布:微博公开课公布探厂任务及行程,参观比亚迪礼宾楼博物馆,在浓缩的历史中品读品牌的发展历程;乘坐比亚迪云巴,体验科技感满满的零碳出行方式;参观比亚迪三大实验室,近距离感受助力品牌腾飞的技术源泉。介绍亮点制造用户期待。
【课中学习】
1、大V探厂:多名大V及专家沉浸式探秘「技术鱼池」源泉。涉及军事博主、科学科普博主、科技博主、天文博主、新知博主、数码博主等多圈层。
2、心得分享:大V以参观随记、图文感想、视频记录多维度阐释技术鱼池、分享捞鱼心得,深受关注。视频内容多次冲上微博视频热榜及飙升榜,7456万+视频播放量,200+篇产出带话题博文,13.7万互动量累计。
3、频道运营:活动日当天线上云课堂同步直播大V探厂,全民围观价值万亿的技术鱼池,3场探厂直播,30万+观看人数,3场大V连麦,12万+观看人数。
【课后讨论】
1、圈层解读:邀约后方圈层KOL加入话题讨论,20+圈层KOL发博参与讨论,解读万亿鱼池实力及技术亮点,提升话题热度。
2、用户参与:@新浪新闻通过翻牌+奖品激励网友参与“捞鱼”互动,以高质UGC引发自然热度。
第二课 西安站·十二时辰佩刀寻秦记
【课前预告】
1、阵容官宣:微博公开课官宣活动,频道大账号扩散,强势覆盖多圈层用户关注。30+达人主题海报,10+矩阵账号扩散大V海报、25+圈层大V转发。
2、行程公布:融入西安目的地特征打造寻秦主题任务,社交化语言增强看点。参观比亚迪西安工厂,见证一辆比亚迪汽车的诞生过程,途中寻找拥有5大超级神功的刀片电池,乘云巴领略秦岭风光,探秘寻源新能源汽车领导者的发展历程和技术积淀。
【课中学习】
1、心得分享:大V深入了解比亚迪制造技术并发布多维度博文,以参观随记、图文感想、视频记录多维度参观体验,带动内容热度。视频内容飙升汽车榜和旅游榜首位。
2、频道运营:活动日当天线上云课堂同步直播大V探厂,直播“走进秦岭下的比亚迪工厂”和“探秘寻源新能源汽车领导者的发展历程和技术积淀”,3场探厂直播,30万+观看人数,全民围观刀片电池的领先实力。
【课后复习】
1、深度解读:大V后续产出深度体验文章,112万+阅读数,142万+阅读数,132万+阅读数,80万+阅读数,多角度阐释刀片电池助力比亚迪驰骋新能源汽车江湖。
第三课 上海站·源力使者,聚光向前
【课前预告】
1、阵容官宣:微博公开课官宣活动,达人转发预告活动强势覆盖多圈层用户关注,30+达人源力使者主题海报。
2、行程公布:微博公开课官宣活动,达人转发预告活动强势覆盖多圈层用户关注。
【课中学习】
1、心得分享:大V深入了解比亚迪制造技术并发布多维度博文,带动内容热度。视频内容飙升
全部领域榜第4位、知识榜首位,产出带话题博文130+篇。
3、频道运营:活动日当天线上云课堂同步直播大V探厂,全民围观光伏太阳能实力。
【课后复习】
深度解读:矩阵账号配合传播比亚迪光伏视频,1027万+视频播放量,推广探厂亮点。
四、效果
1、品牌声量:比亚迪携手微博公开课,从抢占社交讨论热度-攻占年轻用户心智-沉淀品牌技术口碑,打造比亚迪技术生态圈内容。话题阅读量超9.6亿,话题总讨论量超6.8万,视频播放量超1.6亿,领域大V100位,线下探秘工厂10场。
2、资产扩容:技术鱼池+刀片电池+源力使者三大话题协同快速扩充人群基盘,圈粉更多高线多元化年轻人群。
3、认知渗透:比亚迪与话题强关联,提及大量技术向、安全向及环保向的认知绑定,成功渗透技术鱼池标签及技术领导者头部地位,树立行业环保践行者形象。品牌词云正向舆论占比超98%
4、品牌沉淀:用户围绕技术鱼池、刀片电池、环保理念等内容展开热议,比亚迪安全/低碳/环保的科技技术理念得到用户初步认可。
案例视频: