获奖类别:赛事与体育营销类
获奖公司:微博
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一、营销挑战和目标
1、营销背景:
卡塔尔世界杯在微博引发全民热议关注,奥迪搭载熙游记体育热点IP强势入场,通过社交热点借势提升奥迪电动化家族社交关注。
2、营销目标:
通过刘语熙+节目本身多样热点衍生,奥迪电动化家族热点伴随实现车型曝光,通过IP及热点势能为RS e-tron GT及Q4 e-tron带来广泛社交关注及讨论。
二、策略及创意
1、IP搭载 品牌入场世界杯热点|多热点话题阵地联动
2、车型植入 品牌话题热点伴随|品牌车型伴随曝光
3、大V扩散 热点运营势能放大|媒体热议运营助推传播势能
三、执行
1、整体传播以#熙游记#节目分期分阶段进行上线,全周期伴随出圈。
2、多话题矩阵运营#熙游记#、#让热爱过足瘾#、#在卡塔尔多哈感受热爱#
3、黄金大曝光资源+热点伴随让品牌在世界杯期间不断自然露出。
第一期-#刘语熙揭秘卡塔尔物价#
第二期-#在卡塔尔多哈感受热爱#
第三期-#在卡塔尔听球迷讲述热爱#
第四期-#从海边沙漠到卡塔尔珍珠#
第五期-#对世界说点什么#
四、效果
项目声量:
项目期热点话题阵地阅读量27.6亿+;熙游记节目相关短视频播放量3500万+
熙游记衍生话题数30+;自然热搜数15+
新车种草:
奥迪电动化家族社交声量同比项目前提升852%
奥迪电动化家族车型兴趣人群同比项目前提升192%
案例视频:
https://v.youku.com/v_show/id_XNTk1NTQ3Njg3Ng==.html