一、营销挑战与目标

vivo推出首款玉配色的S系列手机，核心想把vivoS16跟潮流玉色强绑定起来，在独特的玉色相关场景下呈现双面柔光人像功能，占领用户心智。

如何把“颜如玉”这一新机配色打响声量，并融入用户喜欢的场景趋势中，让玉配色的新机成为用户喜爱的单品成为核心命题。

二、策略及创意

【新中式的热门趋势】2022年，“新中式”无疑是小红书社区的热门词条之一，2亿年轻人在这里把新中式文化玩出花。从古风汉服到马面裙，从辉煌的金饰到温润的玉器，无不是他们探索时尚的灵感；

【玉石成为小红书赛道潜力股】22年9月，超过1600w+用户对玉石相关首饰感兴趣，他们最爱看KOL类别TOP5为生活记录、美食、时尚、美妆、出行，他们是愿意为小红书的生活趋势买单的优质用户；22年1-10月，玉石相关词搜索指数持续攀升，有超过268万+篇相关笔记内容，“玉”成为小红书时尚品类潜力新类目，用户除了接轨国际潮流时尚，也深谙东方永不褪色的传统美学。

正值vivo S16新机“颜如玉”上市之际，借着小红书年轻用户对「玉」的好感不断提升，小红书联手vivo S16，精准锁定年轻人追「玉」的喜好趋势，推出「玉见潮流企划」，以不一样的「玉」玩法引领「玉」的潮流，打开「玉」文化更大的想象空间。

案例视频：

三、执行

1、打造潮流趋势图鉴，并由官方视频进行解读，传播【玉】潮流。

2、追风站内户外热点趋势，借势热门场景内容带出颜如玉。

覆盖多种户外生活方式，如飞盘、路冲、咖啡店，场景化种草产品功能点，相关达人笔记互动量达3w+，其中千赞爆文笔记达5篇，其中1条笔记超万赞。

3、易梦玲发布新机大片，展现颜如玉精美外观

GENZ影响力博主用“现代美”感召传统“中式美学”，造风刷新中国新世代潮流。小红书和微博双平台分享颜如玉颜值大片 组合发力拉动粉丝，卷入「玉」的潮流。

4、聚合内容玩法，强势宣发为项目引流

联动小红书八大官方号矩阵发布10条笔记，吸引用户参与活动，站内阅读量近20万。

打造H5专属线上阵地，达成8万+人次互动。多为头部博主发布美图笔记，展现古典美学和现代科技的融汇。

惊喜盒子随机掉落，惊喜玩法吸引品牌手中，打开率达到100%，领取率为96%。

四、效果

站内总曝光量2亿+，话题浏览量2843万+，用户发布比计量1.8万+篇，超千赞爆文笔记50+篇，易梦玲笔记小红书站内曝光量400万+，微博站内播放量67万+；44万+人次参与线上H5打卡互动。