一、营销挑战与目标

【营销背景】

OPPO Find X6系列新机于3月21日发布，在首销旗期间，以【暗光长焦】USP，联动微博之夜盛典IP，开拓暗光长焦全新创作场景，实现社交的全面引爆与“影像旗舰”心智占领。

【营销目标】

1、社交声量：以大曝光资源+IP绑定双轮驱动，借助盛典全民围观热潮实现新机突围

2、心智占领：强化OPPO Find X6系列暗光长焦卖点认知，实现影像旗舰心智占位

3、用户抢夺：以数码科技为核心圈层，借助星粉圈层扩散，实现目标用户拉拽

二、策略及创意

【营销策略】

微博携手OPPO打造“影像旗舰之夜”，聚拢多元热点流量，全面激发势能，新玩法+新链路+新资源+新增量，引爆圈内外狂欢，微博之夜IP绑定突围，让OPPO强势出圈。

三、执行

Step 1 捕捉微博之夜明星瞬间，展现新机性能

第一时间捕捉盛典现场的高光时刻，通过红毯、内场的惊艳瞬间，直观展示OPPO Find X6 系列暗光长焦拍摄效果

Step 2 多垂联动报道+热点内容共建

1、微博大账号矩阵联动报道，实现流量突围社交引爆，OPPO Find X6系列热度出圈

2、多圈层结合盛典神图解读新机卖点，将公域热点流量收归，带动新机价值最大化的透传

Step 3 热点资源组合+抢占实时热点

1、微博大曝光资源组合OPPO信息全方位露出，多点位覆盖抢占用户注意力

2、微博实时热点跟进计划，为OPPO实现突发热点拦截与自然流量收割

Step 4 重定向高效触达，沉淀社交资产

对实时热搜互动人群、明星兴趣人群和新机发布高活跃人群进行多次触达，推动目标用户收割以及OPPO社交资产复利

四、效果

1、声量提升：微博助力OPPO全程绑定微博之夜热点流量，OPPO品牌声量得到大幅提升，出现新机发布“声量逆跌”效应。营销后，相较于OPPO Find N2系列发布会，OPPO Find X6系列发布实现IP热点绑定，为新机发布打造优质长尾。

1、认知增强：OPPO Find X6系列成功在文娱舆论场中打出声音，【暗光长焦】与微博之夜IP传递的大片感、电影感、高光瞬间等标签有了更强的绑定。。营销后，品牌形象认知与名人明星相关的提及占比有所提升，并出现大片、红毯、直出、电影、瞬间等与微博之夜强相关的词云，强化OPPO与“影像旗舰”的心智绑定。

3、人群扩容：通过强绑定微博之夜盛典IP，热点&话题兴趣人群有效转化为OPPO兴趣人群，OPPO品牌兴趣人群实现扩容。