一、营销挑战与目标

理想L9为家庭打造的全球智能旗舰SUV，作为理想车型的第二款全新车型，于2022年6月20日举行直播发布会。平台发挥热点自造价值助力营销社交引爆。

本次营销希望实现——

1、契合理想L9车型基调及产品理念，制造堪比“手机发布会”的社交氛围体验。

2、强化理想L9作为品牌第二款全新车型重磅地位，打造一场汽车行业“旗舰级”的热点事件。

二、策略及创意

创意核心洞察：

理想汽车希望打造“手机发布会”的社交体验，于是我们以手机发布会前置热点思路，制定新车发布自造热点策略，从产业观察、消费观察、核心技术、品牌竞争力等多维角度进行话题打爆。

【传播策略】

以新车发布“黄金36小时”为时间节点，整合性利用“平台舆论场、内容生态、多垂热点运维、权威专家+高管互动、多维社交阵地聚合”，全方位构建与用户的沟通桥梁，实现理想L9发布会社交引爆大事件。

三、执行

Step1——前驱期

1、Xstudio&泛知识定制高质感话题阵地，全程助力车型“旗舰级”定调。

2、汽车领域以”销量”为切入点，率先掀起行业热议软性铺垫车型价值。

Step2——氛围打造期

1、以手机发布会前置热点思路，制定新车发布自造热点策略，从产业观察、消费观察、核心技术、品牌竞争力等多维角度进行话题打爆。

2、上市发布前，通过汽车领域+权威媒体，以宏观内容布局引导行业趋势关注讨论制造泛消费种草氛围铺垫。

3、多维挖掘产品热点，新车核心技术点权威科普背书。

4、时尚领域打造潮流social热点，加持群星时尚影响力。

5、理想汽车CEO社交互动回应网友，提升新车发布期待值拉近距离戳中用户好感。

Step3——发布引爆期

1、明星&媒体同步发声站台，官微&大V精准触达粉丝群体，多样资源引导全网围观。

2、实况讨论 + 直播连麦 云集重磅嘉宾，聚集观众调动关注。

Step4——延续沟通期

1、发布会后，汽车领域持续发散理想L9新车热点产品核心技术深度解读与消费者建立沟通渗透核心圈层用户心智。

2、统筹新车发布亮点内容联动关联跨垂领域KOL，以丰富媒介辐射更多用户，在更广泛的内容场景中塑造理想L9价值。

3、制定营销全周期精准沟通策略，并基于理想L9新车发布项目中热点互动活跃人群拆解复投，定制素材针对性覆盖持续转化。

四、效果

1、社交声量：

随着理想L9上市发布36小时营销动作，成功实现新车社交关注热度激增；同时，理想L9作为车型单位产生的社交声量远超竞品品牌社交声量，赛道突围彰显理想L9“旗舰级”实力。

2、车型认知：

新车发布引发网友围观热议，同时通过项目多热点话题营销策略充分沟通车型卖点，有效提升L9核心卖点的社交讨论，提升新车价值认知。

3、话题效果：

1+13热点话题模式通过营销周期三阶段精细化运营，分别实现新车发布#理想L9上市#主话题 热度攀升 > 流量转接 > 热点延续的阶段目标，助推上市话题登榜热搜前排，累积亿万级社交曝光讨论。

4、品牌破圈：

项目实现理想L9兴趣用户优化拓展，在泛科技圈层进一步渗透，并破圈沉淀泛娱乐用户。

5、用户资产：

理想L9发布亮相即大幅圈粉社交用户并对竞品人群产生牵引转化，项目后累积的兴趣及粉丝用户形态趋于一致，更多的年轻女性用户对新车产生关注种草。理想L9兴趣用户较项目前同比扩容852%，理想官微粉丝36小时内涨粉量27W+

案例视频：

https://v.youku.com/v_show/id_XNTk1MjM5ODMwOA==.html?spm=a2hcb.playlsit.page.7&playMode=pugv