一、案例目标与挑战

美妆国货上升势头强劲：消费者对国货的接受度越来越高，国货品牌开始注重产品研发，“中国成分”逐渐崭露头角，饱受偏见的美妆国货品牌需要一次行业心智的集体跃迁。

二、策略及创意

开启「造风」新征程，合力描绘美妆行业新风潮

1、视觉之风：时尚媒体背书，共创品牌视觉大片。联名多位艺人，增进品牌曝光度。优质内容输出，打造美学艺术，引领文化价值。

2、口碑之风：明星/达人KOL内容联动，口碑背书。多位头部达人参与话题讨论，明星加盟营造话题热度，多维度宣传形成品牌口碑。

3、专业之风：专业机构品类报告发布，解读成分趋势。用权威数据说话，以专业视角解读行业趋势，让话题更具说服力。

三、执行

1、打破信任距离

· 携手顶级媒体《时尚芭莎》助力品牌形象跃迁，精准定义新国潮护肤时代新美学

携手顶级时尚媒体《时尚芭莎》，以「成分」硬实力为立足点，打造专属时尚大片，为“了不起的中国成分”IP造势。美妆头部达人张凯毅、张沫凡，跨圈头部达人冯提莫、博涵（@遇见她*）参与拍摄，联合呈现新中式美学大片，进一步提升IP曝光。

《时尚芭莎》还为品牌专属定制联名大片及“爆款成分故事”宣传视频，围绕产品实力成分和科学配方，打造品牌优质原生内容，深度讲述品牌故事，引发情绪共鸣，使品牌精神及成分价值受到用户的深度认可。

· 联合美妆头垂机构发布白皮书，用专业数据为成分造风提供权威背书

巨量算数与益普索联合发布首个《2022美妆成分趋势洞察报告》，重磅发布成分热度榜TOP50、成分潜力榜TOP50及十大成分趋势，展现市场最新风向，以数据解读行业机遇、以内容宣导成分价值。官方矩阵及多家网媒传播，总计曝光量100万+。

2、打破破圈距离

· 汇聚明星及顶流美妆达人全网曝光，引爆成分话题

活动邀请井胧、娄艺潇、任敏、张含韵、张颜齐等明星，崔佳楠、Uni颖儿、爱娅aiya、王植等更多美妆护肤达人参与其中，共同掀起全网内容互动。通过明星达人打call视频、开屏加强项目曝光，花式种草助力宝藏成分进一步出圈。顶流美妆达人以打call-原生变装视频-种草三种形式为品牌造势，迅速撬动用户对中国护肤品牌的兴趣，引爆“了不起的中国成分”话题讨论热潮，曝光造势1.5亿+。

冯提莫、锅盖wer、仙姆SamChak、一栗小莎子等50+头部达人参与#龙拳变装 #了不起的中国成分 话题挑战赛，以反差感十足的龙拳摇扇变装挑战，荣登抖音挑战榜第19位，抖音热榜第51位，吸引大量用户关注。

· 点亮城市地标，官宣内容全线曝光

官宣内容全媒体及线下总曝光量1亿+，涵盖北京、广州、杭州、深圳、济南等多城核心商圈和机场，覆盖2000万+人次。

3、将信任链接市场

· 打造「了不起的中国成分」官方阵地，为品牌构建线上快闪空间

了不起×品牌定制专区作为品牌集中展示阵地，品牌logo及优质视频等专属内容持续露出。同时，打造独具品牌特色的互动任务，如观看主题视频/关注抖音号赢奖励或抽奖等，深度植入品牌信息，强化品牌好感。

· 打造主题直播间，推动了不起的中国品牌全量增长

为推动合作品牌的品效销全量增长，IP授权打造“了不起的中国成分×品牌”主题直播间，以IP影响力带动品牌直播爆发，同时配合搜索广告、热榜、看播任务、轻任务，打造BIGDAY节日气氛，品牌使用IP联名logo及短片丰富直播间场景和商品详情，与日常直播形成强烈区分，信息流外层CTR明显提升。全链一体的巨量引擎平台生态使品牌更好的实现了“破圈拉新”和“销售转化”。

· 官方IP授权，上线「了不起的中国成分×品牌」联名礼盒

官方颁发平台证书，大力认证合作伙伴，凌博士×了不起的中国成分 3000套联名礼盒迅速售空。

四、效果

· 六大品牌声量生意显著 人群资产均破品牌记录

六大品牌均进入抖音美妆品牌榜TOP20（3席TOP10）；

抖音5A人群资产榜平均上升51位，最高上升127位；

抖音5A人群总量最高提升647%，最高增长2.2亿；

IP曝光带来的A4购买人群占比平均超50%，最高占比达94%；

闭环GMV最高提升达611%，单品增长超1200%。

· 40亿+话题讨论 颠覆美妆行业营销史

#了不起的中国成分 话题登顶抖音美妆IP TOP 1，卷入50+明星达人推荐官打call、3000+美妆达人种草、100万+作者发文UGC变妆玩法播放破亿。

· 媒体PR深度解读，官方背书实力认证

头部营销媒体及全网媒体联动报道，树立行业标杆案例。