一、 营销挑战和目标

2021年，是从脱贫攻坚到振兴腾飞的战略转折年，国家与社会的发展与每个人的努力与梦想都紧密相连，国家的强盛带动着人们的民族自豪感也不断高涨，在此时代的大背景下，借势成都天府机场的投运与首航，长虹联合川航打造“长虹号”涂装飞机，以“国运长虹，梦想飞天”为主题，聚焦国家发展进步带来的梦想实现，邀请社会各界不同年龄，不同行业代表人物及KOL，共同讲述自己的梦想故事，号召全民线为国家的发展与自己的梦想打Call，并于线下形成市民自发首飞观礼，共同祈愿“国运长虹”。通过“长虹号”首飞事件及“国运长虹，梦想飞天”的主题营销，实现多平台多人群的破圈联动，再次强化品牌的国民属性与认同感，助力品牌年轻化升级，彰显品牌的企业担当和社会责任感。“长虹号”的征程并不会止步于此，未来长虹还会见证更多梦想的放飞与实现。

1、行业发展背景：

近年来，居⺠收入水平持续提升，与经济迈向高质量发展阶段相适应，家电消费也由规模扩张转为质量提升为主，呈现高端化、品牌化、智能化等消费升级特点，中高端家电占比提升，下沉市场消费潜力开始释放，绿色、新品消费的驱动力显著增强。而年轻消费群体拉动作用明显，从消费群体年龄结构看，我国 80 后、90 后群体是家电消费的主力军。根据苏宁易购数据，2019年全年，80 后、90 后群体家电消费数量较多，占市场全部家电消费量的比重分别为39.4%、20.6%;00 后、60 后群体家电消费数量较少，占市场全部家电消费量的比重分别为7.1%、5.3%。

2、面临的营销困境及挑战：

⻓虹作为老牌“彩电大王”面对市场的变化与人群的年轻化，需要更新品牌形象，不断提升品牌讨论度及美誉度 ，触达更加年轻化的目标TA，赋能品牌以获取⻓效的增⻓。

3、用户洞察/社会洞察：

2021是⺠族自豪感高涨的一年，本次创意洞察的切入，将国家的强盛与普通人的梦想结合起来。结合天府机场的首航这一社会事件，以童梦开篇联动社会各界人士的梦想放⻜，吸引大量的自然流量。

4、整体目标或分阶段目标具体kpi：

通过系列内容强化，突破认知，聚焦主流及年轻群体，扩大品牌讨论量，提升品牌美誉度，助力品牌形象年轻化打造，实现品牌破圈，⻓远赋能品牌价值提升。

二、策略及创意

一代人有一代人所处的时代背景，个人的成长经历往往是随国家的发展历程同频共振的，70年代的改革进取，80年代的勤恳务实, 90年代的新锐活力，每代人身上都带有鲜明的独属于那个时代的精神特质，但毋庸置疑的是，无论时代如何变革，融入一代代年轻人心中的爱国情怀是从未褪色的。 伴随网络高速发展长大的80、90后，见证了祖国的一路崛起到繁荣昌盛，目睹了科技、交通、信息、技术方方面面立足于世界之林的伟大历程。时值建党100周年，他们用自己“梦想”与“努力”为祖国打CALL，祝愿“国运长虹”。 借助“国运长虹”号飞机腾飞上天的契机，在抖音、微博、公众号等平台向社会发起梦想“征集”，邀请各界人士共同造梦，为梦想发声，助力梦想成真，书写“中国骄傲”,祈福“国运长虹”。

三、执行

1、邀请山区100余名小朋友向“长虹号”许下对未来的期许，并将部分元素作为涂装机设计;

2、全国定向邀约设计师参与涂装机外衣设计;

3、社会各行各业人士共同造梦，共话梦想，在社交平台引起强烈反响;

4、成都天府国际飞机首飞，全网关注

四、效果

全网曝光量2亿+,社会各界数千人通过线上线下共话梦想，话题#长虹号天府机场首飞#成功冲击同城热榜前五，话题#梦想对你最大的意义是什么#，在年轻人群中引起强烈反响，奔赴多地，实际采访近百人，涵盖多个社会职业。

视频如下：

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