金梧奖

金奖

五菱星辰X喜马拉雅：打造沉浸式「东风意境生态座舱」，让诗和远方成为都市人的生活常态

获奖类别:音频营销类

获奖公司:喜马拉雅

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一、营销挑战与目标

传播实施背景

营销背景：五菱星辰作为五菱全球银标首款战略型SUV，为消费者带来更具人性化、智能化的产品体验和生态服务。在现阶段，如何在上市后赢得市场关注，取得声量和销量双丰收？如何瞄准星辰SUV的目标受众群体，在他们心目中建立对五菱星辰新产品的认知度和好感度？

营销目标：聚焦于都市中生活压力较大的目标群体——“有氧青年”，为他们提供一种宣泄和疏解压力的方式，将五菱星辰打造成为区隔于竞争市场的独特产品，通过营销创意内容来赋能产品体验、车主服务的提升，传递星辰LING OS灵犀系统更具人性化、智能化的产品体验和生态服务。

创意核心洞察

媒体洞察：自然疗愈音乐成为了现代年轻群体缓解压力的新刚需，在2018年-2020年喜马拉雅上收听疗愈音乐的人数涨幅高达302%，2020年收听人数达8300万人，疗愈音乐专辑总播放量已达25亿。

用户洞察：用户调研发现，预定星辰的车主年龄段主要为26-35岁的中等收入群体，他们奋斗、务实和乐观，懂得把握工作与生活之间的平衡，努力进取的他们正是当代城市“有氧青年”，通过星辰这位默契「星」l 搭档，在忙碌奔波的生活里以阳光积极的生活态度面对困难，汲取“有氧”力量，创造有氧生活。

产品洞察：五菱星辰作为五菱全球银标的首款战略级SUV，坚持全球品质、高端乘用车品质标准，依托上汽通用五菱国际一流的NVH研发体系和试验室，研发出用户喜欢的NVH静音系统。五菱星辰振动噪声实验室位于上汽通用五菱占地2000亩，斥资40亿打造的研发认证试验中心，优良NVH静音系统的背后，则是工程师们对车辆噪声、振动与声振粗糙度的严苛把控。星辰之“静”，是“十万元内超能打SUV”实力的细腻呈现。

二、策略与创意

传播策略与实施

传播策略：打造沉浸式「东风意境生态座舱」，让“手可摘星辰”成为一种生活常态

在东方哲学中，我们经常看到修行者借音乐之力帮助冥想、收摄身心，从而达到身心平衡、清净的状态。在中国古代的阴阳五行学说就有“五音入五脏”的说法，并逐渐形成以五音来调节人体机能的音乐治疗。早在千年前，通过大自然的声音来疗愈身心就已经得到科学的验证，音乐疗法被普遍应用于心理治疗领域，不同频率的音乐能诱导身心产生和谐的振动从而达到情绪疗愈的效果。

本次传播创意，以自然疗愈音乐营造沉浸式车机体验「东方意境生态座舱」——联合喜马拉雅、独立音乐人马頔，创作系列大自然主题车机乐曲，为用户营造亲近自然、惬意舒适的车内空间。同时搭载五菱全新LING OS灵犀系统，为车主打造行车电台和喜马拉雅VIP会员等内容和权益福利。从车机听觉体验到车主内容服务的全面提升，探索“听海看山、仰望星辰，轻松出发、藏有山水”的有氧出行新体验，让每一次出行都变成一种绿意盎然的自然之旅，让城市里“手可摘星辰”的美好成为一种生活常态。

策略实施

1.车机听觉体验：四大自然主题车载乐曲，探索万物之声

联合音乐人马頔创作[森]、[海]、[空]、[野]4首音乐主题，融入五菱星辰车机产品，以听觉打造东方意境自然生态座舱，让车主在每天出行途中跟随音乐感受大自然的美妙，巧妙的体现了五菱星辰NVH静音系统的独特卖点，同时4首音乐作品同时收录到专辑《都市中的自然之声》，在喜马拉雅APP同步上线发布。