一、营销挑战与目标

传播背景：

小牛电动车于10月中旬，达成用户累计骑行100亿公里。借此节点上线全新品牌态度系列大片，以积极进取向上的态度对话年轻群体。希望借助微博的社交宣发及内容传播优势，引爆品牌大片释放并精准打动年轻群体，促进品牌及产品好感提升

创意洞察：

（1）人群洞察：在社会重压之下，当代青年比以往任何年代都更需要认可及鼓励。通过放大生活中每一个细微的“小牛”时刻，让青年们看到感受到自己的力量，为他们带去鼓励、肯定及期许。

（2）品牌洞察：“你有点小牛”作为小牛电动品牌态度，自带吸引力聚焦了一大批车主及用户的认可。“有点小牛”不仅是车主们的集结号角，更是青年群体的态度目标。持续传播“”有点小牛”精神，以此为社交符号与年轻群体深度沟通。

二、策略及创意

传播策略：携手微博打造大片社交宣发模式，多圈层联动规模破圈制造热议，打造集结小牛青年的聚集阵地，放大小牛时刻传递小牛态度：

三、执行

阶段一：大片宣发 态度传达

沿用#你有点小牛#话题资产，借助微博社交热点优势，打造1支态度大片+8支圈层生活大片社交宣发，刷新小牛全新态度引爆百亿公里达成

1. 打造1支品牌微电影+9支圈层大V生活大片社交宣发，刷新小牛全新态度，引爆百亿公里达成

2. 态度大片正式上映，反套路创意引出用户本心，用户纷纷点赞力撑，互动量达9.4万，传播层级高达7层

3. 通过6个牛油用户故事+3位垂类文化大V用户大片陆续上线，引导用户分享故事，诠释如何把平凡过得有追求

4. #你有点小牛#话题上线，自然吸睛引流大片超强曝光，覆盖用户浏览路径拦截关注

阶段二：规模破圈 制造热议

规模性集中引爆品牌Big Day，联动110+多圈层扩散大片，新闻蓝V权威背书，汽车频道热点运营撬动KOL自发提及拓宽场景

1. 撬动多领域圈层40位KOL扩散小牛电动大片，规模性调动各大圈层热议影片，正面口碑UGC持续发酵

2. 34位企业蓝V扩散大片，并以自身品牌视角联合陪伴小牛电动每一程，拓宽多元年轻生活方式

3. 5位新闻蓝V轮番升华影片价值，关联传输后疫情时代的正能量态度，放大匠人精神与平凡人物力量

4. 汽车频道矩阵额外运营加持，实时捕捉热点用户调研/扩散翻牌，拓展通勤/城市探索等车主场景使用；在运营社交热议氛围下，促使用户对品牌好感拉升，撬动25个KOL自发提及品牌发布原创体验内容

阶段三：集结阵地 用户沟通

品牌号升级聚合沉淀牛人集结地 ，打造汽车行业首例品牌时刻，释放百亿豪礼，为品牌转化沉淀专属社交资产

1.小牛电动车官微全新升级，长期聚合内容及流量为小牛品牌沉淀社交资产，承载小牛态度全新出发

2. 全行业首例品牌时刻上线，解锁百亿纪念款，0元骑走电动车，让用户成为百亿达成见证者与福利共享者

3. 品牌挚友资源种草破圈，让多圈层KOL成为品牌挚友讲述与小牛故事，将品牌挚友粉丝转化小牛用户粉丝

四、效果

项目传播效果：

● 上线当天话题阅读突破3.1亿，阅读量超32.4万

● 态度大片播放量达6159万，10条视频总播放量超8076万

● 110+KOL参与传播引爆规模效应 ，其中70+KOL 助力大片破圈扩散，

● 34个企业蓝V助力同行理念，5个新闻蓝V升华社会价值，

● 汽车大号矩阵34次发博加持热点运营，营造热议氛围，带动25个KOL自发提及品牌发布原创内容

● 品牌号阵地集结千万“牛油”用户，汽车行业首例【品牌时刻】共建

实现小牛新态度+小牛全产品的双重种草！

品牌提升效果：

1. 事件话题迅速引爆超3亿阅读 带动小牛电动品牌声量提升25倍

2. 官微阵地阅读量增长53倍 品牌兴趣人群增长6.6倍实现高效扩容

3.   多元的正向感性态度词汇持续深化，用户共创的百亿公里场景故事，渗透品牌对骑行生活方式焕新与追求

4． 借助微博社交资产经营体系，构建获取-激活-留存-转化-二次传播正向循环机制