获奖类别:娱乐营销类
获奖公司:微博
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一、营销目标与挑战
五菱品牌银标2.0全新将于9月16日发布,签约具有超强国民度契合国民形象周迅作为全球品牌代言人,围绕「五菱品牌全球代言人」打造社会化传播,诠释“越驱动 越生动”品牌理念。
二、策略及创意
借势周迅热点打造品牌全球银标之夜热点,联动微博娱乐+汽车双频道扩大流量开口卷入高质流量,搭载多维黄金媒介资源创造“周迅代言五菱事件”及“银标之夜发布”双流量高峰!
①借势周迅国民度强化人民品牌形象②借势周迅热度引爆星辰上市声量③借势周迅关注扩散银标之夜热度
三、执行
第一阶段:悬念预热-周迅眼中的人民品牌
1.1结合国货热,周迅代言人民的品牌悬念打造,KOL造势引爆社交猜想
第二阶段:正式官宣-#周迅代言五菱#
2.1 强势官宣及扩散,人民的演员X人民的品牌形象绑定,强化人民品牌认知
2.2开机大屏-热搜上榜-超粉全面覆盖用户浏览链路,最大化打造官宣热点
第三阶段:银标之夜-#周迅LING魂对话#
3.1全球银标之夜举行,下拉刷新超级入口引流直播,热搜上榜+大量KOL扩散,再次引爆热点关注
3.2娱乐结合发布会周迅造型打造衍生话题#周迅灵气造型盘点#,娱乐热点事件打造,卷入更多人群关注
3.3新浪汽车全程跟进报道,产出丰富内容全面助推银标之夜及星辰上市热度
3.4三大热点话题炒作,将五菱品牌之夜打造成娱乐热点及车圈热点,迅速提升五菱及星辰新车热度及关注,自然冲上汽车热榜
四、效果
【项目传播效果】成功借势周迅关注及好感度;破圈造势提高活动影响力,带动品牌及车型声量提升
【品牌提升效果】
Ø 社交声量提升,矩阵式传播打造事件影响力,带动五菱品牌及车型声量热度快速提升
Ø 品牌形象深化,借势周迅热度成功带出星辰新车上市信息,且将周迅与五菱成功捆绑