一、营销挑战与目标

项目背景及目标：

宏碁ConcpetD凭借产品实力及标新立异的设计，从2019年开始迅速占领笔记本市场。随着市场竞争的日益激烈，品牌需更加精准扎根产品目标垂直圈层，从不同年龄人群入手，培养圈层用户，伴随用户成长，沉淀品牌粉丝，实现用户对于品牌的忠诚度。

2021年，“专为创作者而生”宏碁ConceptD以大学生入为切入点，结合“科技绿色环保”的品牌理念，联动中国设计师互动平台站酷，以与艺术类高校学生群体营销互动为核心目标，在毕业季做了一场与众不同的视觉营销。

项目核心洞察：

设计师群体购买力因素：

1. 设计师圈层对创作工具的选择要求高，用户体验及圈内口碑成为引发购买力的主要因素。

2. 据报告显示：新锐白领成为购机的中坚力量。

如何让设计师群体参与其中：

1. 以作品为核心的设计行业，作品最具话语权，也是设计师群体日常互动的触发点。

2. “创作、学习、沟通”是品牌与内容创作者有效互动的核心元素。

高校毕业生需要什么：

1. 2021年毕业生人数高达909万，竞争压力不断加大。毕业生面对社会、人生和未来的重要转折点，真正需要的是获得支持和动力，而非过度的情绪营销。

2. 从校园创作到商业项目的成功转变需要时间及经验。

二、策略及创意

宏碁ConceptD设计电脑品牌联动拥有1500万注册用户的中国设计师互动平台站酷，围绕艺术院校学生群体及设计圈层，以毕业后的「第一份Brief」开启青春共创营计划，从设计行业大咖、站酷平台IP、品牌助力、共创商业作品等多方向护航，全力引导毕业生完成从学生到“社会人”的转变，为设计师圈层挖掘培养行业新秀，品牌理念及产品技术深入Z时代设计师群体，培养用户对于品牌的忠诚度。

以站酷平台资源助力宏碁ConceptD品牌构建专属营销阵地，充分调动平台、设计师KOL、KOC、社群、私域等阵地打造全方位传播矩阵。

1. 联动站酷品牌IP「青春答卷」 艺术高校毕设展，共建艺术高校毕业生展示平台，圈定艺术高校人群，以毕设为敲门砖，为行业汇集挖掘创作新生力量，并挑选8位优秀艺术院校毕业生与品牌共创。

2. 向8位优秀毕业生发出毕业后的「第一份Brief」邀请，以参与品牌商业项目：以宏基ConceptD核心视觉元素D为创意灵感，融合品牌“科技绿色环保”主题进行创作，为品牌积累多样化公益创意视觉资产。

3. 特邀王云飞、约翰·强尼、薛雷奇、严永亮四位设计界大咖设计师以优秀毕业生导师身份参与项目，并录制ID宣传视频，配以导师态度海报引发设计师群体关注，为新生代创作者领航。

第二步：宏基ConceptD青春共创营，共创环保创作

1. 8位优秀毕业生与4位导师双向PICK组成4队，接受品牌Brief并创作作品完成命题，以创意视觉作品的形式，宣传品牌环保理念。

2. 拍摄师生共创视频，记录4队入营解析Brief、创意碰撞、设计草稿、作品产出等创作全过程，以实际共创为场景，表达设计师创作态度。品牌为共创团队提供“专为创作者打造的设计师电脑”作为创作工具。从商业Brief拆解，到内容创作，到硬件支持，品牌、导师、站酷360全方位为毕业生提供支持，保驾护航。

3. 以采访图文形式呈现学生、导师对于内容创作及商业Brief的干货分享，传递品牌理念、设计师态度，并结合产品体验，传递宏碁ConceptD品牌“专为创作者而生”的品牌理念。

第三步：线下干货分享项目提案，为创作新生代赋能

1. 举办线下品牌专场沙龙：「你好 未来创作者」。沙龙邀请参与共创的8位优秀毕业生现场汇报提案项目，完整模拟从接到Brief，到创作，到提案的商业项目流程，全方位打造职场试炼场景，品牌现场反馈，导师现场点评，助力毕业生转变成为有经验的“职场人”。

2. 导师亲临现场，分享设计心路历程、设计干货及经验，为更多即将或初入职场的设计师指点迷经。

3. 现场设立共创作品汇报、品牌展示互动区，从创意视觉内容，到作品落地，从品牌产品到品牌理念，真正打造品牌线上+线下与用户沟通交流全场景。

站酷 X 宏碁ConceptD联动摆脱以品牌为主语宣讲的广告形式，从毕业生真实需求出发，为毕业生解决实际问题，帮助毕业生到“职场人”身份转变的真实经验。在毕业季营销节点，以毕业后的「第一份Brief」为起点， 从「助力赋能」角度出发与目标圈层产生共鸣。

此次项目传播91所美院高校参与传播互动（如中央美术学院、北京服装学院、中国传媒大学等等）；为设计行业挖掘潜力新秀515位；线上毕设展页面浏览量达16万+；青春共创营共创7组创意艺术品，为品牌积累高质视觉资产；微博&微信等social平台曝光达401万+；89家媒体争相报道（如央媒、门户、科技等）；媒介传播整体精准覆盖创意视觉垂类，曝光达1.2亿+。

本次品牌联合站酷深度绑定未来创作者，以创作&作品为载体，与未来创作者、新锐创作者、设计大咖展开产生互动交流。品牌携手站酷品牌IP，联手设计大咖为毕业生带来专业的创作视角，产出创意作品，并分享独特的设计经验，帮助垂类人群开拓创意视野。品牌联手站酷递交了一份针对未来创作者的视觉营销答卷，在助力设计行业发展，传递环保理念的路上，创造更大的价值。