一、创意作品介绍

（一）项目背景

1994年，甘肃陇萃堂营养保健食品股份有限公司创立，是国内营养健康食品行业集健康食品技术研发、产品设计及全渠道销售为一体的新三板挂牌企业（证券代码871486）。

2018年，陇萃堂袋装兰州牛肉面产品正式上市，以“嘻烧”为预包装兰州牛肉面产品正式布局方便速食行业，但由于欠缺品牌化思维，品牌难以突破地域性限制，所以在2021年，陇萃堂找到欧赛斯，希望寻找到品牌制胜之道。在欧赛斯深度且全面的调研之后，我们发现该品类最大的受众是Z+Y世代，品牌需要出圈，就需要自带话题性、传播性、戏剧性，所以提炼了“蘭啵旺”这个名字，能够让消费者自然产生谐音联想，形成自带话题的传播机制。

（二）目标

2022年，“蘭啵旺”正式出世闯入市场，未来将带领速食兰州牛肉面冲击粉面赛道的第一梯队，共同携手开启“新速面时代”。

（三）挑战帮助品牌脱离地方性特产的限制，成为全国性品牌。

（四） 概要

新锐品牌视觉的打造，除了品牌要有专属范式外，还需要打破大众对品类的。对此，欧赛斯的核心的课题是：如何用极其先锋的表现，嫁接具有百年历史的兰州牛肉面？

蘭啵旺品牌的破局点——形成了新先锋国风主义的品牌视觉风格，打破大众对于兰州牛肉面品类的印象，以最先锋的品牌视觉承载最传统的一碗面，成为中国当代速食文化及新生活方式的引领者。

二、核心创意阐述

（一）创意困难挑战阐述
1、找到非物质文化遗产的精髓和新锐目标客群的融合点

2、如何让品牌视觉和整体调性符合当下年轻受众的审美趋势

3、包装如何设计既能遵循美感，又能在竞争环境中凸显出来吸引消费者第一目光

（二）核心创意亮点阐述

1、以亮眼的色彩突出新锐年轻的品牌个性；

2、线下产品以极简的包装设计跳脱出色彩繁杂的品类货架；

3、线上产品以嫁接中国No.1级的人物形成包装话题

4、以核心价值点“真”为购买入口，强化产品特性。

（三）品牌相关性

1、符合品牌名称“蘭啵旺”：是年轻、有个性、潮流感的设计；

2、符合品牌风格定位：新先锋国风主义；

3、符合品牌目标消费者定位：以Z+Y世代为主的年轻群体。

三、创意视频及图片上传