一、营销挑战和目标

品牌及行业背景：

伴随着全球无线键鼠市场的快速发展，消费者从原来对键鼠设备便携性、舒适性的追求，逐渐扩展到对智能性甚至是外观的追求。POP泡泡键盘作为罗技产品线中主打年轻女性的Lifestyle产品，如何在一众性能较为相近的产品中突出重围，放大自身产品优势，进一步精准定位目标人群，成为最大的挑战。

用户洞察：

经过洞察，我们将TA锁定在一二线城市的职场萌新群体。作为「早八牛马」的他们，善于在忙碌中“摸鱼”，在枯燥工作中也能找到乐趣。而罗技POP键鼠的高颜值外观，恰恰能为他们日常工桌的亮点
，为他们的日常注入更多的鲜活色彩的同时，也是他们展现自我风格的一个桌搭元素。

核心目标：

瞄准一二线城市GEN Z及新锐白领人群，提升POP泡泡键盘产品知名度，达成抖音+小红书双平台电商表现增长20%+

二、策略及创意

聚焦核心GEN Z人群，罗技将粉色POP泡泡键盘打造为剧中男女主角跨越时空的媒介，将产品与场景及剧情自然结合，以高颜值男女主和时下大火的甜宠剧情快速吸引大批观众，并在期间配合营销号切片持续加热高能片段，持续扩圈。最后再通过小红书KOL多样的场景化种草，推动产品认知度提升及引流转化

三、执行

1、抖音 “徐家珞”X“罗技”共创上线，同步触达短剧与品牌人群

素未谋面的两个人，以泡泡键盘为契机，开始了一段时空错位的双向救赎之旅。微甜悬疑的反转剧情吸引观众持续观看，一步步显现品牌价值点—「高颜值生产力工具，用AI拥抱热爱」。在错位的时空里，追求自由的女主带领男主学会适时“偷懒”，以好心情，留出更多时间追寻热爱，而爱意也随着敲击的指尖互相吸引。

2、抖音营销号二剪高甜高能片段，短剧声量持续发酵

3、小红书承接短剧流量，多角度场景化种草男生女主同款键盘

视频如下第一集：

第二集：

第三集：

四、效果    

传播声量：

38节期间，罗技通过高质量的女性向短剧内容创作和精准投放，短剧男女主同款键盘声量爆发，以高颜值及与剧情紧密结合的自然露出吸粉无数，高效击穿用户心智，创罗技抖音账号曝光及互动成绩新高。外围通过抖音营销号以短剧高甜剧情二剪内容，配合小红书KOL多样场景化种草内容助力声量持续发酵，达成内容破圈，实现了品牌曝光和种草转化的双重收割。

转化效果：

小红书+抖音双平台精准辐射核心Gen Z人群，高效蓄水A3种草人群，双平台电商表现均实现双位数增长。其中，抖音商品浏览量环比增长达1234%，加购环比增长218%；小红书商品浏览量环比增长达65%，加购环比增长41%，高效撬动转化。