一、营销目标、背景与挑战

外交官成立距今已50多年，当前品牌用户集中在35-45岁，用户对品牌的形象停留在传统和商务层面。而我国的出行人群年龄在25-35岁之间，且对行李箱需求已不再停留在单一的商务功能层面。面对年轻化的市场人群和多样化的个性需求，

外交官面临的挑战：

如何借助有效的营销策略，改变品牌在年轻用户中的形象，真正得到年轻用户的认同，而不是陷入一场自嗨式的传播陷阱。

目标：实现品牌年轻化转型，获取年轻用户对品牌的认同与信任。

二、洞察与策略

通过独特的AIGC+洞察方法论，借助AIGC洞察工具，基于用户画像、行为、品牌和产品标签、搜索关键词等，通过算法大模型，深度洞察社交平台品类热点趋势。我们发现「汉服变装」和「新中式出行」成为主流社交平台的热点出行方式。

策略：本次活动正值9月传统中秋节日，基于国风文化兴起，锚定新国风&二次元人群需求「旅行箱x 汉服」色彩搭配，打造全新内容场景，树立行业独家心智，以点代面，实现人群扩散和品牌的年轻影响力。

三、创意与执行

营销创意：

1）跨界联名：深度围绕新中式文化，与年轻新国潮品牌、行业汉服top1「十三余」联名。通过DIY烫印行李箱的创意玩法，快速推出了符合年轻人审美与需求的新品，让产品更具传播性，填补趋势产品的空缺。

同时与十三余联合推出古风色彩出行视觉宣传海报，共同打造国风出行时尚内容

传播渠道：

2）全域资源配合：9月开始是出行旺季，联动「飞猪」X「长龙航空」，推出专题内容和限定机票，通过国风出行“机票盲盒”传播玩法，触达年轻用户，实现全方位品牌曝光。

营销事件：

线下营销事件：外交官以上海徐汇地标「美罗城」为据点，打造新国风快闪店，通过定制国风周边、非遗漆扇手工体验、中秋祈福等丰富互动形式吸引众多年轻用户打卡，帮助品牌UGC内容传播。

AIGC+创意：

本次营销事件结合AI技术打造创意视觉，通过古风多元场和色彩搭配视觉概念共创，引得年轻用户喜爱。

四、成果与数据

本次活动全域累计总曝光2000W+，互动量100W+，有效实现了品牌年轻化革新。品牌年轻资产增长25,000+，环比增长355%。与十三余品牌联名带动小众品牌实现人群破圈，活动期间搜索指数提升153%，实现品牌增长双赢。