一、营销挑战和目标

1、品牌及作品背景

舒尔是世界领先的麦克风/话筒/耳机和音频电子制造商，也是声音创作者的生产力工具。

2、行业发展背景

竞品营销活动频繁，抢占声音创作者市场。国内罗德等话筒品牌，抢先针对播客等声音创作者展开营销活动，对舒尔的市场占有率形成威胁。

3、面临的困境及挑战

如何提升舒尔在声音创作者群体中的知名度和口碑，提升市场占有率？

4、用户、社会洞察

喜马拉雅是国内音频行业领跑者，拥有1962万声音创作者，包含活跃内容创作者+学员主播，均是舒尔的核心目标受众。

5、整体目标

舒尔期望能够借助国内音频行业领跑者喜马拉雅，在国内市场：

1) 精准对话、高效触达喜马拉雅上的声音创作者；

2) 专业赋能，助力声音创作者进阶；

3) 心智渗透，在创作者中树立舒尔专业形象，并引导电商销售转化。

二、策略及创意

在喜马拉雅十二周年之际，借势平台大事件「818宝藏会员节」，授予舒尔「好声音扶持伙伴」官方身份，并共同发起「好声音扶持计划」，精准对话并赋能声音创作者，让好声音赋能好声音。

从而树立舒尔专业形象，并在声音创作者中渗透品牌心智“哪里有好声音，哪里就有喜马拉雅，哪里有好声音，哪里就有舒尔”。

1. 授予并且官宣舒尔喜马拉雅「好声音扶持伙伴」官方身份，树立舒尔声音行业专业形象；

2. 联合发起「好声音扶持计划」，以创作者直播挑战赛的形式，与创作者直接精准对话，筛选好声音，扶持好声音；

3. 借势喜马拉雅818宝藏会员节，舒尔站内外联动曝光；

4. 为舒尔电商导流，促进后链路转化。

三、执行

(一) 授予并且官宣舒尔喜马拉雅「好声音扶持伙伴」官方身份，树立舒尔声音行业专业形象；

(二) 联合发起「好声音扶持计划」，以创作者直播挑战赛的形式，与创作者直接精准对话，扶持好声音；

好声音扶持计划：在喜马拉雅818宝藏会员节期间，创作者参与直播活动，冲击三大榜单，可获得奖金、流量、荣誉、舒尔专业设备四重扶持。

(三) 借势喜马拉雅818宝藏会员节，舒尔站内外联动曝光；

(四) 为舒尔电商导流，促进后链路转化。

四、效果

1. 舒尔声量提升

a) 舒尔总曝光近1.32亿人次

2. 舒尔核心TA——声音创作者精准触达：

a) 累计触达272万声音创作者，102万喜播学员（喜马拉雅官方主播培训机构）

b) 直播挑战赛参与创作者2841名

3. 心智渗透，树立舒尔声音行业专业形象

a) 舒尔「喜马拉雅好声音扶持伙伴」官方合作身份累计曝光6500万+人次

4. 舒尔电商高效引流

a) 引导至舒尔电商56.8万人次