获奖类别:IP营销类
获奖公司:意博广告
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一、营销挑战和目标
曼秀雷敦鼻通作为曼秀雷敦旗下小众产品，品牌形象沿用多年，需要新的形象刷新；而近年口罩原因市场新发很多同类型竞品。形象固化+市场竞争激烈，是鼻通面临的营销难点。
22年我们首次携手潮流IP——焦绿猫焕新产品形象，无论是话题传播讨论还是消费者反应，都引起一定关注及声量，成功把这款产品拉回到年轻大众视野。
2023鼻通再次联手焦绿猫推出2.0合作，全面升级合作内容，让传播效果更上一层楼！
二、策略及创意
1、市场环境：市场上鼻通这类产品消费者不陌生，不需要做消费者教育，难点是要让消费者【感冒鼻塞时要用曼秀雷敦鼻通】。
2、消费心理：紧抓鼻通核心卖点【通鼻】进行创意推导：从鼻塞痛点入手与打工人痛点相互打通
【鼻塞——身体不适憋闷】 【心塞——心理不适憋屈】
描述打工人鼻塞不通气状况下，还要面对工作中一系列的困难，如此艰难，简直太让人心塞啦!
好在有【曼秀雷敦鼻通】！吸完鼻子畅通，鼻塞解决了！整个人状恢复过来，工作上的难题也迎刃而解!一支通通搞定鼻塞和心塞。
3、产品优势：曼秀雷敦药厂大背景、成分温和、绿标OTC、药房有售，给消费者信心！
4、营销方式：整合营销，引流渠道美团O2O为主，线上引流电商为辅。
5、平台选择：微博曝光为主+小红书种草
三、执行
1、线上投放平台共有3个：微博、小红书、美团买药，对应不同的传播目的；
2、微博：营销主阵地，主要为硬广投放，包括如下点位：开机屏、热搜六、粉丝通、星选任务、53篇大小达人笔记；在传播前配合输出了创意TVC、创意KV、产品周边及对应Moodshot等一系列物料，以便适配不同点位的媒体资源；选择在11月15日开始安排达人发布博文，预热舆论环境，在16号开始在微博全面上线硬广点位，以强曝光策略引爆社媒话题；官方自媒体也根据本次营销安排，在11月中下旬陆续发稿和与IP方、渠道方保持互动以持续运营话题，保持话题曝光，最终以89万费用斩获1.3亿阅读量。
3、小红书：扩散种草平台，选择了与本次推广主题相关的职场类、种草类、萌宠类的腰部、小达人共同发稿，以图文笔记为主，多以产品周边的吸睛萌力引入，利用周边的种草力带动产品曝光，最终以5万左右的成本发布15篇笔记，最终阅读单人成本低于1元，互动单人成本在20元左右，在小红书平台收获一众粉丝好评及赞誉，成功引来被种草的自来水发稿。
4、美团买药：承接落地流量，通过置换资源在美团投放了开机屏硬广、banner、抽奖页，承接微博及小红书引流过去的流量，同步利用精美物料、简单的抽奖互动机制，增加销售力。
四、效果
视频下方：
