获奖类别:新品促销类
获奖公司:成长最美（北京）科技有限公司
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一、营销挑战和目标
1.全新红旗HS7新高尚主流车精准划分目标消费人群，撬动中国式新高尚情怀人士的刚需与好感。
2.通过传递全新红旗HS7产品的各大优势亮点，加强红旗品牌焕新概念；借力中式美学打造国民好感度，让红旗品牌在购车用户的刚需与情感中，都能成为优选甚至首选品牌。
1. 品牌认知固化：作为“老干部”的红旗，始终在商务、行政的定位上难以走出。不仅制约了红旗在汽车市场上的进一步发展，也局限了C端的消费场景和购买驱动力。品牌的传统认知，导致用户难以匹配自我用车需求。
2. 内容创新：为了加强红旗品牌更加广泛的消费认知，【内容定位】决定了市场空间；我们需要结合全新红旗HS7的不同产品特性，持续地创作出精准、有调性、高质量的内容层级，循序渐进的打开用户一道道门槛，让用户从产品力、情感力中感受共鸣、驱动消费。
3. 以红旗国民汽车形象，结合达人自身调性及创意，希望与剧情贴合或车型本身所附带的社会形象进行结合， 颠覆以往的品牌传播模式及风格，是一次大胆的内容创新的联模式，受众的认可接受度存在挑战。
二、策略及创意
1. 通过建设全新红旗HS7内容库，结合抖音汽车内容生态与达人专业性，促进有效沟通。
2. 汽车垂类的优势：专业度高、转化效果优、流量够大、粉丝信任基础高。
3. 汽车垂类的挑战点：竞品种草太多，产品同质化，粉丝规避商业广告的同时日趋麻木。
4. 解决方案：基于抖音生态，合理的适配达人才能完成有效传播。利用全新红旗HS7的不同属性进行内容库分级，进而匹配多类型达人，形成沟通内容矩阵；将全新红旗HS7核心产品力从上到下进行渗透，打透目标用户的消费心智，清晰认知每个车型的核心卖点。
1. 全新红旗HS7基于品牌的定位和调性，联动达人结合话题运维和预热视频集中铺排的形式，将文化IP的特点和人们的生活场景相结合。创作输出一系列的传播短视频，贴合年轻消费者的social热点，为品牌再圈出一波粉，而视频的信息露出，也逐渐实现从文化IP传播到品牌心智的强绑定渗透。
2. 树立专业标杆：
通过抖音汽车垂类、资深车评人的专业化背书，拉高目标潜客对全新红旗HS7的全面认知，将粉丝用户对达人的信任，直接转化到对品牌的关注上。
3. 消费场景巧连接：
通过跨界达人营造更广泛的消费现象，借力巨量星图科学算法，精确、高效匹配跨界达人，通过商务职场、生活日常、跨界演绎等丰富接地气的场景故事，生动演绎全新红旗HS7可以带给用户除产品利益外的更多附加价值，在种草产品的同时增加品牌共鸣。
4. 品牌情怀深打动：
利用跨界顶流达人的画面质感创作，传递红旗中式文化艺术与高级美感；颜值设计感染用户情怀，增强品牌好感度与美誉度。
四、媒介效率
1. 聚合抖音平台流量与内容资源,浪潮式传播紧扣全新红旗HS7“家庭用车”形象，助力全新红旗HS7上市全周期抢占流量高地。王牌资源组合强势曝光，达人矩阵圈层共振，合力打造新车上市事件爆点，塑造品牌形象认知与家庭多维场景引共鸣。
2. 达人规划：通过结合亲子出行、节日热点、周边游等家庭场景关注的圈层内容属性，打造品牌家庭用车形象，产出亲子游乐内容突出品牌定位，传播品牌形象。
3. 内容规划：垂类测评种草全新红旗HS7的产品力，突显硬件优势；结合家庭出行、汽车女博主角度剖析、自驾旅行、传统民乐结合、古装同框、拍摄全家福、探索大自然之美等多场景，生动演绎全新红旗HS7端庄、优雅的产品气质。
1. 稳固的达人矩阵：“头/肩/腰/尾部达人+垂类跨界多元化内容”定制素材库，避免重复内容出现导致用户流失。通过整合式“内容创意+广告投放+投放风险”一站式全方位把控，保障传播效果稳定输出的同时，完成达人内容高质量产出。
2. 丰富的内容分层：在甄选垂类测评与资深车评人的同时，跨界多领域达人共创融合场景，夫妻创业、闺蜜婚车、全家出行、职场写照、生活相亲等具接地气的内容风格包裹用户，解锁更多高潜客户的关注度，种草红旗H系汽车是社会各界人士的优选心智。
3. 定制话题营销：针对全新红旗HS7车型的不同亮点，开启话题营销模式，让不同用户都能在任意一款车型中迅速找到归属感。
Ø 新红旗HS7 #全新红旗HS7心有大风景：C级豪华SUV承载着全家的期待，全家出行一起畅游祖国大好河山，职场商务出行一路扬眉吐气。颜值、舒适、安全、智能全拉满的全新红旗HS7，设计格局彰显着内心格局，天高海阔尽收眼底。
四、效果转化
【全新红旗HS7】实际达成曝光量4693万+曝光，超出预期2202万，（整体超出88.4%）
【全新红旗HS7】
声量环比增长353.53% 【全新红旗HS7】声量环比增长905.22%
【全新红旗HS7】
5A人群增长255万，5A人群对比投放前增长23.8%
A3人群增长314万，A3人群对比投放前增长349.8%
