一、营销挑战和目标

《光·遇》经过22年对品牌认知的基本塑造，“光是遇见，就很美好”在玩家心中有了初步的印象认知。《光·遇》以遇见“美好的心灵色彩”为核心创作第二部品牌片，通过玩家的故事体现出《光·遇》和生活都因为相遇而缤纷。其核心希望2023年通过价值认同和影响力构建，使用户参与到自传播中形成声量。那如何将游戏内玩家遇见的心灵色彩，转换为生活情景中更易感知的情感元素，是达成目标的核心难点。

本次项目目标在于提升《光·遇》品牌美誉度，强化“光是遇见，就很美好”在玩家及大众心中的认知度和记忆度；增加现有玩家参与感和荣誉感，自发参与讨论或二创中，抒发对核心主题的理解或发散；激发老玩家的共鸣发声，让流失玩家认可《光·遇》品牌，产生想回来看看的触动。

二、策略及创意

传播策略：

通过用研数据得出《光·遇》的玩家18-25岁的占比较高多为学生党，并且在项目执行周期内，玩家正值毕业季这一相遇与离别的情绪高涨点，于是围绕“遇见千万种灵魂色彩，遇见千万个缤纷的你”传播主题，得出策略如下：

策略1：联动国内顶尖八大美院，进行线上活动征集，讲述玩家或大众遇见多彩灵魂或成为更灿烂自己的故事，抢占毕业季高校群体关注。

策略2：与西安美术学院深度合作毕业季艺术主题疗愈展，实现更大众群体的情感链接。

策略3：制定契合毕业季群体和《光·遇》情感调性的达人内容，通过泛生活化的达人传播实现对校园群体的精准心智沟通。

传播创意：

秉承游戏一贯的治愈温暖调性，以“相遇”为主线，以“色彩”为情感载体，内容层层升华，挖掘玩家与玩家、玩家与自我、玩家与世界不断相遇产生的真实情绪色彩，卷入更多受众构建情感共鸣；渠道上从线上玩家与美院学生双赛道征集创作，到线下疗愈艺术展，再到不同圈层的达人传播，多维度精准渗透高校群体，实现玩家与《光·遇》从话题到情感内核的共振。

三、执行

第一阶段：

官方微博与八大美院账号矩阵发起征集，以#如果相遇有颜色#和#相遇的印象色#双话题让玩家与美院学生充分发挥，扩大《光·遇》活动声势，激发用户创作热情。提升《光·遇》品牌在八大美院学生群体及学生玩家中的影响力和认可度。

第二阶段：

与西安美术学院、陕西省高校心理素质研究会深度合作毕业季艺术主题疗愈展，提前筛选线上征集的作品，线下在西安美术馆为公众带来一场色彩与心灵相关的旅程式艺术疗愈展。通过21组玩家及美院学子共创作品以及现场观者、玩家之间的互动，实现了《光·遇》品牌在艺术层面上的情感共鸣和价值认知，并提升了《光·遇》在公众艺术贡献、社会心理关怀、专业院校支持等多方面的品牌影响力

第三阶段：

深度合作四位达人，在深圳大芬村拍摄理想与现实的色彩；在大学校园记录诗意的相遇；在旅行中分享色彩浓郁的相遇印记；以《光·遇》达人玩家视角带领用户感受艺术展的品牌情感主线。分别来讲述人世间、校园里、旅途上、游戏里的色彩印象故事，精准触达校园圈层用户和目标潜在玩家，实现与生活色彩的碰撞相遇，进行游戏情感升华，并且将达人视频进行多平台分发，实现传播效益最大化。

四、效果

传播效果1：

征集超过60件与“相遇”“色彩”有关八大美院优秀专业作品，2500+件玩家作品，有效引流《光·遇》品牌超话。相关话题#如果相遇有颜色，荣登微博热搜榜15位，话题阅读量9760.2w。

传播效果2：

沉浸式线下的艺术疗愈展览，遵循了《光·遇》一周目的游戏情感体验，使其成为《光·遇》的体验延伸，坐落于大唐不夜城的西安美术馆吸引全国各地的游客，美术馆户外屏等重点广告位曝光超千万人次，吸引约5万人线下参观展览。

传播效果3：

基于《光·遇》情感色彩的多样延展性，选择了不同圈层风格的达人矩阵，精准触达校园圈层用户和目标潜在玩家，实现《光·遇》主题内容热门出圈，达人视频总播放达1117w，其中达人李娃娃视频B站播放量破百万，全站排行榜最高第64名。