一、营销挑战和目标

营销背景：

在过去提及外卖平台，一直被称作是“风口”、“红利”。然而随着越来越多的鲜花店入驻，鲜花同行们发现，这几年的外卖平台雷同产品越来越多、价格越压越低、利润空间越做越小，仿佛鲜花外卖越来越难做，外卖鲜花行业正面临产品雷同、低价内卷的不良竞争

品牌机会：

“有花漾”是美团外卖鲜花品类旗下，“高品质，有颜值”的购花专区，致力于为品质客户提供审美在线的商品，让用户能享受准时送达，花材新鲜，所见即所得的品质服务。

作为鲜花市场的新兴品牌，有花漾急需提升品牌声量，传播品牌差异化心智，并以优质内容建立品牌形象质感，捕捉热爱生活、审美在线、爱美爱玩的年轻族群，实现竞争突围

二、策略及创意

三、执行

四、效果